酒仙网掌舵者也似乎意识到传统垂直电商对行业的改造能力有限。在接受记者采访时，酒仙网董事长郝鸿峰曾透露:国内酒类零售有多个业态，包括烟酒夫妻店、连锁卖场、酒类电商和新零售等，但传统模式依然占到90%以上。

　　这种认知，已经与酒仙网成立初期，其立志要占据酒类销售市场5%的豪气不可同日而语。

　　2020年4月，酒仙网披露招股说明书，拟募集资金10亿元，其中5.3亿元用于“智能仓储建设”、1.3亿元用于“智慧零售信息化平台建设”······这意味着其更致力于构建线上、线下一体化的综合型运营平台。

　　被名酒所左右的“平台商”？

　　如今，拥有上千家线下门店、拥有线上垂直平台、切入直播电商领域的酒仙网，早已不复当初“垂直网络平台”的模样。

　　不过，对于一家以零售为主业的新平台型企业来说，依然有着受制于人的困扰。

　　早期数据显示，酒仙网在2015年以前多处在亏损状态，以至于在2017年上半年，酒仙网因迟迟无法按时披露年报而于6月底终止挂牌。此后，酒仙网从2018年起实现盈利，但因与之前巨大的反差导致其屡次被外界质疑。

　　2020年，酒仙网营收37.17亿元，实现净利润1.84亿元，对应净利率为4.95%，而前两年的净利率更低，分别为1.45%、2.48%。但同期华致酒行的净利率一直维持在8%左右。

　　华致酒行2020年实现收入49.4亿元，同比增长32.2%；实现净利润3.7亿元，同比增长16.8%。

　　对比生产型企业，酒类新零售平台普遍利润率偏低，在业界看来，其能有10%的利润就相当不错了。

　　“这与新零售平台普遍不拥有品牌主导权有关。”有业界人士表示，尽管拥有“新零售”的名号，但是这些平台在除去互联网工具之后，依然属于传统商贸类企业的范畴，这就意味着它们不具备品牌主导权，而是被厂家所掌控。

　　尤其值得一提的是，以酒仙网为代表的新零售平台更为依赖名酒。

　　到2020年，酒仙网实现销售收入37.17亿元，其中，茅台、五粮液的销售额分别为8.6亿元、5.2亿元，占其白酒总收入的31%、18.7%。但从毛利润来看，五粮液和茅台的毛利分别为9321.3万元和5572.3万元，毛利率为18%和6.5%。

　　其中，专销产品钓鱼台当年实现销售收入1.9亿元，毛利1.2亿元，远远高于茅台、五粮液。

　　另一平台华致也同样如此。此前召开的业绩说明会上，华致酒行董事长吴向东明确表示，茅台及五粮液的销售收入在总营收中的占比约为70%。

　　对酒仙网而言，在脱去“网”之后，其身上垂直电商的印记在褪去。对于想要实现更大野心、拥有更大发展空间的“酒仙”而言，获取各种新工具、发展各类新模式自然是应有之义。不过，如何取得更大主导权，才是打破桎梏的关键所在。