贵州茅台上线“i茅台”APP的这波操作，顺利开启了茅台酒的DTC直达消费者之旅，在走向“不让经销商随便赚差价”的道路上，为传统老名酒们作出了表率和榜样。

　　接下来，掌握市场主动权和话语权的贵州茅台，完全可以通过调控投放产品的品种和数量，来继续演绎自己的“DTC直达消费者战略”。游戏既然已经开始，也注定就很难停下来。

　　茅台的做法虽然白酒同行们很难学到手，但“DTC直达消费者”这一模式背后的市场理念，还是值得白酒业界学习和借鉴的。连茅台都准备To C，那些“耍流氓”的白酒营销，是不是也该立地成佛了？

　　你看不见的白酒DTC暗河

　　在白酒界的DTC营销，你看得见一坛好酒的动向，看得见“i茅台”的走势，看得见酣客的粉丝社群，看得见肆拾玖坊的股东众筹，却还有一条白酒营销的DTC暗河，却是你很少能看到的——有一批并不知名的白酒品牌，正在借助DTC模式以旁人无法察觉的速度悄然成长。

　　你听说过陈厚酒吗？未必听说过，也未必喝过。但是在一些地方的酒桌上，时不时会听人谈起:陈厚是好酒。因为，不知道在你所处城市的哪个角落里，正有一家陈厚酒馆在做着“DTC直达消费者”的功课，一个酒馆，一桌酒菜，一群人，在座品酒的有领导、有富商、有社交达人、有社会名流，酒桌上的勾兑，酒桌下的游戏，不知不觉中已经悄然挤占了别人的市场。

　　你听说过叶问酱酒吗？未必听说过，更未必喝过。但确实有一个消费者圈子，他们已经适应了叶问酱酒的口味。因为叶问酱酒并未触及传统渠道，他们在通过自己的方式，做着DTC的生意，他们正试图在庞大的酱酒市场空间中，寻找属于自己的一方领地。他们用直达消费者的DTC模式，征服了目标消费群体的味蕾。

　　你听说过半藏酒吗？未必听说过，更未必喝过。你听没听过不要紧，喝没喝过也不重要。重要的是半藏酒通过与肆拾玖坊类似的股东众筹模式，正在获得迅速发展，并因此抢走了酱酒同行的不少生意。先不去评论半藏酒到底能走多远，至少DTC模式让这个你没听说过的品牌在目前活得还不错。

　　你听说过汤家老坊吗？

　　你听说过百年醉翁吗？

　　你听说过墨樽酒吗？