消费市场是检验白酒的试金石，撞线50亿固然重要，但精准发展更重要。不能过度施肥，更不能拔苗助长······

　　50亿是白酒企业的“龙门”。对于白酒企业，特别是没有名酒基因的区域品牌，5亿、10亿、20亿、30亿是企业发展中的几道坎儿，跨过30亿，50亿成为企业生死攸关的门槛。

　　古井贡酒、今世缘、口子窖等品牌或在数年前，或在一两年间跨过50亿，成为强势白酒品牌。进入50亿，竞争更上一层楼，更接近百亿，在品牌价值和全国化进程中优势更凸显。

　　业界认为，50亿是一道门槛，对众多企业来说都有机会，但在未来发展中，拥有名酒基因的白酒企业优势会大于非名酒基因企业，但拥有酱酒型白酒企业和独特香型企业的发展会迅猛一些，品牌之下，中高端产品、特别是高端产品的占比越大，发展的空间就会越大。

　　撞线50亿，品牌价值提升成关键

　　榜样的力量是无穷大的。

　　在白酒品牌中，汾酒近两年的表现可谓亮眼。山西汾酒2016年的时候营收还是44.05亿，但是2017年跨过了50亿大关，实现营收63.61亿元。2017年-2020年，汾酒年营收分别为63.6亿、94.4亿、118.9亿、139.9亿。2021年营收199.7亿元，净利润53.1亿元。2022年第一季度实现105亿，这个数据是去年营收的一半。

　　业界认为，按此增长速度，2022年实现300亿的可能性很大，重回前三的劲头十足。汾酒的高增长得益于中高端产品的市场布局和南方核心消费市场清香氛围起量，随着清香大品类的崛起，汾酒的发展空间还会更大。