2018年，老白干酒推出“衡水老白干1915”，定价1688元，开启了高端化之路。2020年开始启动“瓶储年份酒”计划，2021年正式将该计划作为品牌发力的重点工作部署。2022年3月正式发布《关于高端产品瓶储年份定价的通知》，对衡水老白干1915、古法30衡水老白干、甲等20十八酒坊根据甁储年份进行不同定价，发力千元价格带。不少年轻投资者调侃39°甁储年份酒的高端布局:这到底会不会“白干”？

　　我们或许可以从年报中找到些许答案。2021年，衡水老白干系列在销售量减少的同时，库存量同比增加了174.30%。年报表示，成品酒的产量、库存量同比增加，主要原因一是受疫情影响，导致部分经销商客户未能在报告期末及时提货；二是为提升产品质量，更好地满足消费者体验，对白酒重点产品进行瓶储所致。

　　从产品情况来看，2021年，老白干酒的高档酒、中档酒和低档酒产量都同比增加。虽然高档酒的销量同比增长11.45%，公司通过主动削减中、低档产品使其销量都同比减少，但是高档酒72.02%的产销率，与中档酒的82.87%和低档酒的88.85%还是有差距。

　　为把老白干酒打造成一流品牌，早在2020年中国企业家论坛夏季高峰会上，时任衡水老白干酒业股份有限公司总经理的王占刚就指出:“未来的区域白酒有两个特点，要么上去做成全国一流阵营；要么可能就要处于下滑的通道，这是很关键的。”

　　在2022年衡水老白干营销有限公司动员大会上，王占刚提出“二次创业”的管理创新理念。他表示，在市场上要夯实河北，高端产品跟随行业发展趋势强化布局，加强价格管理管控，提升终端盈利水平。

　　“沿着既有战略提升品牌势能”

　　如今，老白干酒的高层人事变动，与“二次创业”的创新理念遥相呼应，或将带来营销、管理、产品品牌等方面的新变化。

　　据公开信息，新任公司总经理赵旭东从2022年2月16日至今兼任湖南武陵酒有限公司董事长。

　　2021年，公司武陵酒系列实现营收同比增长18.84%，毛利率80.20%，为公司五个系列产品中最高。东方证券2021年7月的研报表示，武陵酒量价齐升，产品以中高端为主，多款产品销售价格在千元以上。武陵酒以长沙为重要突破口，销售额快速增长，为未来走出常德、布局湖南，以及全国化奠定坚实基础。