详细说明
经过了数番挣扎之后,2年后的今天,当初意图保有“7个品牌”的技开公司,或将不得不把全部品牌划转,与白酒业务告别。
成立于2005年的茅台保健酒公司,同样是茅台集团的亲儿子。其此次想要脱手的白金酒公司,更是“拖累”集团已久。
资料显示,白金酒公司成立于2013年,茅台保健酒公司投资40%。这个本来对标五粮液“黄金酒”而仓促设立的品牌,并未给主品牌带来荣耀。
一方面,运作多年的白金酒仍处亏损状态,另一方面,多次的市场违规以及其背后的“莆田系”股东背景,也给茅台主品牌的发展带来阴影。
数据显示,白金酒公司2020年实现营收1.4亿元,利润总额-6106.45万元,净利润-7891.75万元;2021年数据仍显示处在负利状态。
此前,白金酒公司因其董事、国新文化艺术股份有限公司实控人林国良的“莆田系”背景而备受争议。
企业官方的批评也让人看到了白金酒在集团投资业务中的地位和现状。
2019年2月18日,茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。这则通知点名批评了白金酒公司,称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响。
在这样的状况之下,茅台集团决定让保健酒公司脱手白金酒公司股份,也就成为一个外界不难理解的决策。
要么隐身幕后,要么自立门户?
作为曾经诸多贴牌产品源头的茅台技开公司,在大幅砍掉白酒业务后,其今后的动向惹人关注。
实际上,此前茅台领导层的表态,已经露出端倪。4月14日,茅台集团董事长丁雄军强调,技术开发公司要高质量推动酒配套战略转型。
“源于茅台、拓展茅台、延伸茅台”——这是丁雄军给技开公司提出的新定位。
茅台技开公司此前的动作,也同样透露着事关新定位的一些铺垫——2020年,技开公司推出多项技改项目。其中重要的两项,就是要在2020年到“十四五”期间,加快打造“玻璃瓶厂项目”“申仁包装集群配套生产改扩建项目”。
技开公司的“玻璃瓶厂项目”于当年启动,总投资约6.88亿元,拟建设9座乳玻窑炉、1座白玻窑炉、1条喷漆烤花生产线及周转成品库等配套设施,预计年产15.3万吨玻璃酒瓶。
“申仁包装集群配套生产改扩建项目”总投资约6.38亿元,建成运营后,可满足15万吨白酒包装品及20万箱烟标的年均生产量。
此外,2020年技开公司投建的项目还包括预计年产2万吨优质基酒的“基酒基地项目”。
“技开公司20亿上下的营收,与茅台股份比起来仅为五十分之一,对茅台的大盘影响不大。”营销专家、九度咨询总经理马斐认为,对茅台集团而言,多20亿元的白酒营收还是减少一些贴牌产品对主营产品的危害?这是一个问题。