中国网财经3月28日讯(记者 李静)贵州茅台今日在官方公众号平台宣布，茅台旗下电商平台“i茅台数字营销APP”将于本月31日上线试运行，试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)等4款产品。

　　据了解，“i茅台数字营销APP”将不直接销售500ml飞天茅台，但将整合接入12家第三方电商平台，通过这些平台销售飞天茅台，目的主要是为避免市场对飞天茅台过度聚焦和炒作，推进平台顺利上线运行。

　　国泰君安证券表示，近期茅台线上平台落地有望成为营销体系改革落地的新一举措，为茅台市场营销发展新动能，实现营销体系变革再突破。

　　曾斥资1亿元布局电商 以“清算注销”告终

　　值得一提的是，这并不是贵州茅台第一次布局电商，早在八年前，贵州茅台曾斥资1亿元成立电商公司。

　　2014年6月，茅台集团成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司(下称“茅台电商”)，茅台持有其25%的股权。茅台电商公司所运营的电商平台包括茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店、工行融E购国酒茅台官方旗舰店等多个第三方平台官方旗舰店。

　　值得一提的是，茅台电商公司旗下的茅台云商、茅台商城等业务的目标是向个人消费者销售茅台酒，但在实际操作中，茅台云商和茅台商城却成了黄牛囤货、经销商窜货的渠道。更严重的问题在于，茅台电商业务滋生了严重的腐败现象。

　　2018年，茅台电商公司董事长、董事、法定代表人聂永被撤职，并于2019年5月被检察院批捕。2019年，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华因涉嫌受贿一案被调查。同年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕。

　　随着高管相继落马，成立仅5年的茅台电商也迎来了“关门大吉”。2019年12月17日，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司并进行清算注销。

　　如今，时隔2两年之多，随着茅台集团新任党委书记、董事长丁雄军的上任，电商被再次提起。

　　今年2月14日，在茅台集团虎年春节后“第一会”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系。丁雄军表示“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

　　有业内人士指出，茅台二次触电重点是在布局直营，这符合茅台掌门人丁雄军“五合营销法”的精准打法，营销改革对茅台未来影响重大。