观山湖区回收烟酒 收购烟酒省心安心如果你还觉得，i茅台只是茅台多搞了一个卖酒的APP，那你真的低估了这家中国最会赚钱的消费品公司，这一次对自己动刀子的决心。

　　1月9日，在武汉召开的2026年茅台酒全国经销商会长联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华，罕见地把i茅台的真实运营数据，直接摆到了台面上。

　　53度500ml飞天茅台上线第9天，i茅台新增用户已经超过270万，真实成交用户超过40万。陈华用了一句非常重的话来形容这件事:这样的触达能力和效率，在同等条件下，线下渠道根本做不到。

　　这句话，听起来像是在夸技术、夸系统，但真正懂行的人都知道，这其实是在给整个白酒行业，尤其是给茅台自己那套运行了十几年的渠道体系，下了一封“最后通牒”。

　　过去这些年，茅台最魔幻的地方，从来不是酒有多好喝，而是它用一瓶1499元的酒，硬生生撬动了一个常年几千亿规模的“灰色流通市场”。你永远在官方渠道买不到酒，你永远只能在市场上高价接盘，真正把差价赚走的，不是茅台，也不是消费者，而是那一整套盘根错节的经销、批发、囤货和黄牛体系。

　　于是就形成了一个极其荒诞、但又运行了很多年的现实:茅台负责制造稀缺，渠道负责放大稀缺，消费者负责为稀缺买单。茅台表面上看是躺着赚钱，但实际上，它的定价权、节奏权、市场情绪的主导权，有相当一部分，是被渠道体系“架空”的。

　　也正因为如此，这几年你会发现一个非常微妙的变化:茅台越来越不愿意再单纯扮演“只管出厂，不管流向”的角色了。它开始强调“真实消费”，开始强调“开瓶率”，开始强调“去金融属性”，而i茅台，本质上就是这套思路的终极形态。

　　很多人没意识到，i茅台真正恐怖的地方，从来不是卖了多少酒，而是它第一次，让茅台拥有了直面终端消费者的能力。谁在买，在哪买，什么时候买，买完是喝掉还是转手，所有数据，一清二楚。过去这些信息是掌握在渠道手里的，现在，正在被茅台一点一点收回来。

　　你再回头看那组数据，9天，270万新增用户，40万真实成交用户，这不是“尝鲜”，这是需求洪峰。这意味着，只要你真的给普通消费者一个合理的通道，他们不是不买茅台，而是过去根本没有机会用正常方式买到。

　　而这件事，对原有的渠道体系来说，杀伤力是极大的。因为只要这种直达模式不断扩大，只要消费者心智被不断强化，那些靠“信息差”“配额差”“时间差”生存的套利空间，迟早会被压缩。

　　最近你会看到一个很有意思的现象:一边是i茅台1499元持续放量，一边是市场价依然顽强地站在1600元甚至更高，经销商嘴上说稳，心里却越来越不安。甚至已经出现了“哪怕标1499，也不敢轻易收酒”的情况。这不是市场理性，这是旧体系对新秩序的本能抵抗。