赫章县烟酒回收 收购53度飞天茅台酒电话你认为高端白酒的未来会如何发展?#​#你对五粮液的未来前景怎么看?##五粮液事件#​​

　　五粮液三季度的财报刚一出来，整个市场都炸了。净利润直接跌了65.62%，营收也砍了一半还多，曾经稳稳的“白酒老二”，如今是靠着业绩暴跌才摆脱了这个头衔，方式实在太刺眼。

　　这可不是单家企业的问题。整个白酒行业三季度都在承压，20家上市公司里就茅台还能微增，剩下的不是跌就是停。但五粮液跌得最狠，核心产品普五的批价从年初的950块跌到现在855块，电商平台双十一甚至卖到759块，比经销商进货价还低，逼得商家只能杀价出货，越卖越亏。

　　渠道里的货堆得快溢出来了。五粮液的库存深度早就到了5-6个月，远超2-3个月的健康线，全行业的存货周转天数更是飙到900天。经销商打款的积极性直接凉了，合同负债少了24亿多，连卖货收到的现金都在减，经营现金流三季度直接变成负数。

　　很多人第一反应是“现在没人喝酒了”，但真相比这复杂。年轻人不是不喝酒，只是不爱喝白酒。20-35岁的饮酒人群里，白酒只能排第五，不如啤酒、鸡尾酒甚至威士忌，主动喝白酒的年轻人连15%都不到。他们觉得白酒度数高、不时髦，更反感绑在白酒上的劝酒文化，那套“不喝就是不给面子”的规矩，在年轻人眼里就是职场暴力。

　　健康意识也彻底变了。超过七成年轻人买饮品先看健康，高度白酒自然不受待见。大家现在爱喝低度酒、果酒，追求“微醺”的放松感，不是拼酒的刺激。50度以下的低度酒已经占了市场九成以上，光瓶酒销量还在涨，可这些都不是五粮液的强项。

　　更关键的是消费场景崩了。政务消费早就被政策卡死，商务宴请因为经济环境缩水不少，连礼赠需求都淡了。过去支撑五粮液的高端消费场景，如今只剩婚庆和家宴撑着，但这些场景根本扛不起曾经的销量规模。年轻人更爱在家小酌，或者露营时喝两杯，那些需要摆排场的饭局越来越少，白酒的用武之地自然就小了。

　　五粮液不是没动作，推了29度的低度新品，两个月卖了一个亿，买的年轻人还不少。线上渠道也在发力，会员破了2000万，销售额涨了8%。可这些新增长点跟核心业务的颓势比，实在太渺小，填不上百亿库存和价格倒挂的大坑。

　　说到底，“不喝酒”是假的，“怎么喝”才是真问题。白酒行业的老逻辑早就不管用了，800-1500元这个五粮液的核心价格带，现在倒挂得最严重。大家不是拒绝酒精，是拒绝为溢价、为糟粕文化、为不符合需求的产品买单。

　　五粮液跌掉的不只是股价，更是曾经吃遍红利的消费基本盘。当年轻人不爱喝、场景用不上、价格撑不住，所谓的“酒王”光环，自然也就碎了。这比单纯的业绩暴跌，更让人清醒。