时间:2023-12-04 10:05
黔东南烟酒回收黔东南烟酒回收实体店地址包装简单,设计也简单,但这瓶茅台酒富含的内容却不简单。
茅台在营收上的成功有以下一些营销的故事。
1、茅台与红军的故事。
1935年6月16日,红军不战而占领了仁怀县城和茅台渡口。红军将士有幸享用了历史悠久的茅台酒。
解放后,茅台酒定为国酒,却是因红军长征路过茅台,曾以茅台酒解乏、治伤,茅台酒支援了红军,加之品质上乘,为周恩来所钟爱。
80年代以后,许多老红军在所写的回忆录中,对茅台酒仍然记忆犹新。(国酒一直以来有争议)
2、与开国大典用酒的故事。
1949年10月,开国大典前夜,茅台酒就进了中南海怀仁堂,共和国的开国元勋们以此互为敬贺。”“开国大典当晚的开国第一宴在北京饭店举行,从厨师选择到菜单酒品都经中央领导亲自审定,主酒为茅台。
国运兴,国酒兴,当年为红军疗伤洗尘的茅台酒终于成为共和国的“开国喜酒”。(现在网上辟谣的很多,说茅台不是开国大典用酒 )
3、巴拿马万国博览会获奖。
为了庆祝巴拿马运河建成通航,美国国会决定1915年在加利福尼亚州的旧金山市举办巴拿马万国博览会,向全世界各国发出参展邀请。
这是民国政府成立后中国第一次参加国际性盛会,我国将其视为一次展示国家新貌、促进实业发展、增加物产出口、学习他国经验的绝好机会,特意从全国各省征集了10万多件展品进行参展。
中国参加万国博览会,由于中国白酒的包装比不上外国的精致而无人问津,茅台想到一个办法,拿起一瓶酒就摔到了地上,酒香四溢。中国白酒从此扬名海外。获得金奖。(网上也有很多说茅台其实拿的不是金奖是银奖。但啥都不重要,重要的是消费者认知。巴拿马万国博览会获奖是被茅台第一个宣传出来的。)
4、一直用国酒做宣传。
说国酒茅台。但在19年被取消不能用这个宣传了。
茅台一直想注册国酒茅台的商标,但是没有通过。商评委给出的对 “ 国酒茅台 ” 不予注册的的判定理由是这样的:“ 国酒茅台及图 ” 中的 “ 国酒 ” 一词带有 “ 国内最好的酒 ” 的含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
但被取消国酒使用权后,茅台品牌形象没有任何折扣。还是人们心目中的国酒。
5、出了这个核心产区便酿不出茅台酒,不能异地复制。
1975年周总理提出茅台酒异地实验的设想。
为了最大程度接近茅台酒酿造条件,此次的试验地点选在了遵义市郊。
从技术人员到工艺流程,再到原材料、辅料、生产设备,甚至试验基地等也从茅台酒厂搬运,严格按照茅台酒酿造流程、遵循自然变化进行严苛试验。
整个异地试验历时十一年,经历9个周期、63次轮次,30000多次分析试验。
1985年,包括时为茅台酒厂总工程师季克良先生在内的25位专家对试验制酒进行了评定。