品牌何以能让国人趋之若鹜？具有悠久历史的国字号品牌能否成为享誉的品牌？国民何时才会真正愿意为国字号品牌买单？

　　 这些问题的，都值得品牌去书写。在各大品牌越来越“因而变”之际——毕竟，消费者是全球品行业的大购买群体，过去五年是，预计未来十年亦是，品牌又该如何作为？

　　 以及，为了更进一步开拓市场，深谙品牌创建之道的品牌掌管者，又会对具有悠久历史的（）国字号品牌如何作为？

　　 全球大品集团LVMH与文君酒的故事，尤其值得复盘。回望2007年，它们的结合当初有多豪情万丈；十年之后，它们的分手就有多黯然神伤。

　　 文君酒是什么酒？

　　 “一曲凤求凰，千载文君酒。”文君酒的历史与一段优美的爱情故事联系在一起:西汉才女卓文君为了追求真爱，毅然离开权贵之家，淡妆素裹地与大才子司马相如当垆卖酒，成为千古佳话，令无数文人墨客神往。

　　 文君酒产自邛崃。此地有何神奇？“蜀中多名酒”，说到白酒绕不开四川，而说到四川白酒更绕不开邛崃。邛崃白酒原酒基地，被称为“酒源”。早在2300多年前，邛崃筑城置县后，酿酒业就十分兴旺。茅台酒基酒生产周期长达一年，须二次投料、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒，历经春、夏、秋、冬一年时间。而其它名白酒只需几个月或十多天即可。茅台酒大曲贮存时间长达6个月才能流入制曲生产使用，比其它白酒多存3－4个月，这对茅台酒基酒具有重要作用，而且大曲用量大，是其它白酒的4－5倍。酒鬼酒生产工艺是在传承湘西民间酿酒工艺秘方基础之上，又大胆吸纳现代大、小曲工艺各自优点，将三种工艺有机揉和而成的独特工艺，用曲、用水、用泥、用料独特考究，酿制工艺、勾兑工艺和贮藏工艺匠心，酒鬼酒采以颗粒多粮原料配方，粮醅二次清蒸清烧，以小曲培菌糖化、高温曲堆积筛选菌群、中偏高温曲入窖，以续渣老窖。江苏地方的三沟一河也都是这种酒。4．清香型酒:这种香型的酒以和乳酸乙酯两者的结合为主。它的主要特征是:清香醇正，诸味协调，醇甜柔和，余味爽净，甘润爽口，具有的老白干风格。山西杏花村汾酒、河南宝丰酒是这类香型的代表。 由于美丽动人的历史传说、得天独厚的自然条件、2000多年的酿酒历史，使文君酒一出生就带着“贵族基因”。上世纪90年代初，文君酒与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒等四川“六朵金花”并驾齐驱，年销售额近2亿元；但到了90年代末，文君酒却面临着经营不善、资不抵债的，有着优雅古典之美的文君酒沦落到三度易主，“身世沉浮雨打萍”的无奈境地。

　　 2000年，蓝剑集团出资1.2亿元全资收购文君酒厂；2001年，蓝剑集团引入剑南春集团作为战略投资者，后者以持股62%成为文君酒的控股股东；2007年5月，剑南春集团与LVMH集团办理完成股权等各项移交事宜，后者投资2500万欧元持股55%（另45%由前者持有）。至此，文君酒成为中外合资品牌，这也标志着外国企业正式进入白酒生产行业。其特点是:清香纯正，诸味协调，余味爽净。它的主要香味成分是和乳酸乙酯，从含酯量看，它比浓香型、酱香型都要低，而且突出了，但乳酸乙酯和的比例协调。除此以外，宝丰酒、黄鹤楼酒也是清香型白酒，贵州生产清香型白酒的厂家不多。