品牌何以能让国人趋之若鹜？具有悠久历史的国字号品牌能否成为享誉的品牌？国民何时才会真正愿意为国字号品牌买单？

　　 这些问题的，都值得品牌去书写。在各大品牌越来越“因而变”之际——毕竟，消费者是全球品行业的大购买群体，过去五年是，预计未来十年亦是，品牌又该如何作为？

　　 以及，为了更进一步开拓市场，深谙品牌创建之道的品牌掌管者，又会对具有悠久历史的（）国字号品牌如何作为？

　　 全球大品集团LVMH与文君酒的故事，尤其值得复盘。回望2007年，它们的结合当初有多豪情万丈；十年之后，它们的分手就有多黯然神伤。

　　 文君酒是什么酒？

　　 “一曲凤求凰，千载文君酒。”文君酒的历史与一段优美的爱情故事联系在一起:西汉才女卓文君为了追求真爱，毅然离开权贵之家，淡妆素裹地与大才子司马相如当垆卖酒，成为千古佳话，令无数文人墨客神往。

　　 文君酒产自邛崃。此地有何神奇？“蜀中多名酒”，说到白酒绕不开四川，而说到四川白酒更绕不开邛崃。邛崃白酒原酒基地，被称为“酒源”。早在2300多年前，邛崃筑城置县后，酿酒业就十分兴旺。此外，针对别意见参观的活动，结合客户层次及地位，企业还可在活动结束之后，赠送赋予纪念意义的印制影像信息产品。笔者曾服务过的一家白酒企业，负责人会在意见参观完毕之后，赠送给同一批意见每人一坛5L容量封坛记忆美好时刻珍藏，这种产品瓶型酷似西瓜切面，坛酒表面印有当初那批意见集中的合影照。酒瓶背面说明的规格为65毫米×85毫米并以红色套边，套边四周留有宽10毫米的白边，出厂日期为数字。商标印刷精美，色彩准确，切边均匀。假“茅台”的商标和背贴都是用普通纸张印刷的，商标规格为100毫米×140毫米，背贴规格为133毫米×85毫米。现在制假酒的多是在旧的真酒盒、真酒瓶里灌上劣质酒，这样的假酒风险不大，也不容易鉴别。拿起酒盒，将酒盒子反过来，仔细观察盒底，看看盒底有无破损，粘胶有无过多，如有，则是假酒。5、从酒的度数和透光度上来判断有的假酒包装可以乱真，但是度数会与酒瓶上所标的不符。 由于美丽动人的历史传说、得天独厚的自然条件、2000多年的酿酒历史，使文君酒一出生就带着“贵族基因”。上世纪90年代初，文君酒与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒等四川“六朵金花”并驾齐驱，年销售额近2亿元；但到了90年代末，文君酒却面临着经营不善、资不抵债的，有着优雅古典之美的文君酒沦落到三度易主，“身世沉浮雨打萍”的无奈境地。

　　 2000年，蓝剑集团出资1.2亿元全资收购文君酒厂；2001年，蓝剑集团引入剑南春集团作为战略投资者，后者以持股62%成为文君酒的控股股东；2007年5月，剑南春集团与LVMH集团办理完成股权等各项移交事宜，后者投资2500万欧元持股55%（另45%由前者持有）。至此，文君酒成为中外合资品牌，这也标志着外国企业正式进入白酒生产行业。采用优质大米为原料，小曲发酵。即与“酒酿（醪糟、甜酒）”的制法类似。待发酵完全后蒸馏取酒。它的主体成分是乳酸乙酯，其次为及其他醇。米香型白酒的特点是酒味米香清雅，蜜香轻柔，优雅纯净，入口绵甜，回味怡然。