品牌何以能让国人趋之若鹜？具有悠久历史的国字号品牌能否成为享誉的品牌？国民何时才会真正愿意为国字号品牌买单？

　　 这些问题的，都值得品牌去书写。在各大品牌越来越“因而变”之际——毕竟，消费者是全球品行业的大购买群体，过去五年是，预计未来十年亦是，品牌又该如何作为？

　　 以及，为了更进一步开拓市场，深谙品牌创建之道的品牌掌管者，又会对具有悠久历史的（）国字号品牌如何作为？

　　 全球大品集团LVMH与文君酒的故事，尤其值得复盘。回望2007年，它们的结合当初有多豪情万丈；十年之后，它们的分手就有多黯然神伤。

　　 文君酒是什么酒？

　　 “一曲凤求凰，千载文君酒。”文君酒的历史与一段优美的爱情故事联系在一起:西汉才女卓文君为了追求真爱，毅然离开权贵之家，淡妆素裹地与大才子司马相如当垆卖酒，成为千古佳话，令无数文人墨客神往。

　　 文君酒产自邛崃。此地有何神奇？“蜀中多名酒”，说到白酒绕不开四川，而说到四川白酒更绕不开邛崃。邛崃白酒原酒基地，被称为“酒源”。早在2300多年前，邛崃筑城置县后，酿酒业就十分兴旺。[1][8]茅台酒工艺中的三高是指茅台酒生产工艺的高温制曲、高温堆积发酵、高温馏酒。茅台酒大曲在发酵中温度高达63℃，比其它任何名白酒的制曲发酵温度都高10－15℃；在整个大曲发酵中可优选微生物种类形成以耐高温产香的微生物体系，在制曲中首先做到了趋利避害之。下面是部分国内名优酒注册的商标。茅台酒注册商标是贵州牌、贵州茅台脾、茅牌。杏花村酒注册商标是古井亭牌、汾牌、竹牌、杏花村牌、杏牌、杏花仙牌、北方牌。五粮液酒的注册商标是五粮液牌、交杯牌、翠屏春牌、尖庄牌、怡神牌。酱香型白酒分为七个轮次，根据每个轮次的风味和典型风格来进行酒体设计，也是酱香型白酒中的勾调工艺“盘勾勾兑”，每个轮次酒的配比差异都直接决定了酒体的整体风格和酒体滋味。《一轮次酒》酱香型白酒的一轮次酒体;酒精度≥57.0%vol感官:无色、无悬浮物;有酱香味、略有生粮味、涩味、微酸、后味微苦。 由于美丽动人的历史传说、得天独厚的自然条件、2000多年的酿酒历史，使文君酒一出生就带着“贵族基因”。上世纪90年代初，文君酒与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒等四川“六朵金花”并驾齐驱，年销售额近2亿元；但到了90年代末，文君酒却面临着经营不善、资不抵债的，有着优雅古典之美的文君酒沦落到三度易主，“身世沉浮雨打萍”的无奈境地。

　　 2000年，蓝剑集团出资1.2亿元全资收购文君酒厂；2001年，蓝剑集团引入剑南春集团作为战略投资者，后者以持股62%成为文君酒的控股股东；2007年5月，剑南春集团与LVMH集团办理完成股权等各项移交事宜，后者投资2500万欧元持股55%（另45%由前者持有）。至此，文君酒成为中外合资品牌，这也标志着外国企业正式进入白酒生产行业。入口绵甜、醇厚、香味协调、具有前浓、中清、后酱的独特口味特征。[1]2．酱香型:以贵州茅台、贵酒为代表。又称茅型。口感风味具有酱香、细腻、醇厚、回味长久等特点。3．清香型:以山西汾酒为代表。又称汾型。