品牌何以能让国人趋之若鹜？具有悠久历史的国字号品牌能否成为享誉的品牌？国民何时才会真正愿意为国字号品牌买单？

　　 这些问题的，都值得品牌去书写。在各大品牌越来越“因而变”之际——毕竟，消费者是全球品行业的大购买群体，过去五年是，预计未来十年亦是，品牌又该如何作为？

　　 以及，为了更进一步开拓市场，深谙品牌创建之道的品牌掌管者，又会对具有悠久历史的（）国字号品牌如何作为？

　　 全球大品集团LVMH与文君酒的故事，尤其值得复盘。回望2007年，它们的结合当初有多豪情万丈；十年之后，它们的分手就有多黯然神伤。

　　 文君酒是什么酒？

　　 “一曲凤求凰，千载文君酒。”文君酒的历史与一段优美的爱情故事联系在一起:西汉才女卓文君为了追求真爱，毅然离开权贵之家，淡妆素裹地与大才子司马相如当垆卖酒，成为千古佳话，令无数文人墨客神往。

　　 文君酒产自邛崃。此地有何神奇？“蜀中多名酒”，说到白酒绕不开四川，而说到四川白酒更绕不开邛崃。邛崃白酒原酒基地，被称为“酒源”。早在2300多年前，邛崃筑城置县后，酿酒业就十分兴旺。西凤酒也是其它香型，但其制曲原料与汾酒相同，用大麦和豌豆，制曲温度较高，达到60℃，用曲量13～16%，发酵不用地缸，用生泥窖，不强调老窖，发酵期比汾酒少10天，才10—11天。致使酿制出的西凤酒具有酸甜苦辣香的特点。《六轮次酒》酱香型白酒的六轮次酒的体:酒精度≥52.5%vol感官:无色(微黄)、无悬浮物;酱香味明显、后味长、略有焦糊味。《七轮次酒》酱香型白酒的六轮次酒的体:酒精度≥52.5%vol感官:无色(微黄)、无悬浮物;酱香味明显、后味长、略有焦糊味。回购途径包括直接从、酒吧等消费场所购入，或辗转从废品收购站回购。在一些场所，很多服务员都专门练过开酒瓶，目的是力求做到不刮花防伪涂层、不防伪标志、瓶口能严丝合缝地重新盖合。据记者了解，很多挂着“礼品回收”牌子的小卖店都有“上家”。 由于美丽动人的历史传说、得天独厚的自然条件、2000多年的酿酒历史，使文君酒一出生就带着“贵族基因”。上世纪90年代初，文君酒与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒等四川“六朵金花”并驾齐驱，年销售额近2亿元；但到了90年代末，文君酒却面临着经营不善、资不抵债的，有着优雅古典之美的文君酒沦落到三度易主，“身世沉浮雨打萍”的无奈境地。

　　 2000年，蓝剑集团出资1.2亿元全资收购文君酒厂；2001年，蓝剑集团引入剑南春集团作为战略投资者，后者以持股62%成为文君酒的控股股东；2007年5月，剑南春集团与LVMH集团办理完成股权等各项移交事宜，后者投资2500万欧元持股55%（另45%由前者持有）。至此，文君酒成为中外合资品牌，这也标志着外国企业正式进入白酒生产行业。记者在北京地区经销商处了解到，目前50年茅台酒的市场价达3万元以上。为了多:不按规定渠道进货根据《酒类流通办法》规定，供货方在批发酒类商品时应填制《酒类流通随附单》，详细记录酒类商品流通信息。