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当地时间11月12日晚,美国旧金山宫,贵州茅台集团公司委、总李保芳,用这样一段带着文艺色彩的开场白,向在场的近千名嘉宾,讲述了茅台和美国旧金山的故事。
这,是旧金山的“贵州茅台日”。
一城一酒,茅台沉醉旧金山
今年“茅台日”的当天,是一个周六,公共假日,却丝毫也没有影响到“贵州茅台日”一典活动的人气。活动晚上7点才正式开始,还没到6点,面积12万平方尺的旧金山宫创新中心里,就已经是人头攒动。
望过去,是一瓶瓶展示着的年代茅台酒;闻起来,是一缕缕空气中迷溢的茅台香;仔细看,又是一张张好奇着的洋面孔。
罗伯特是美国加州一名退休的,去年,他就应邀出席过在旧金山举行的国酒茅台金奖百年庆典。今年再来,他笑称:去年陈酒已经品完,今年的活动很酷,也非常好。
在茅台精品展示区,嘉宾们与金奖百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陈年茅台酒、酒等茅台精品进行“亲密”,赞叹不已:原来的酒有这么多讲究!
在茅台鸡尾酒品尝区,嘉宾们观看了茅台鸡尾酒现场调制,品鉴茅台酒的神秘醇香,以互动的深入了解茅台的品牌形象。娜塔莉是活动现场的一名调酒师,当天自己却是次品尝茅台酒。她评价:“味道很烈,但是很棒”,还地向来宾们推荐这款特殊的鸡尾酒。
漂洋过海,从贵州来到美国旧金山,显然,茅台人带来的,不仅仅是一杯美酒,更是文化的沉醇和企业的智慧。
在庆典活动上,总李保芳的介绍时不时引起美国朋友的惊叹。他说,茅台酒的生产,可能是上为复杂的工艺,从投料到出厂,要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼,至少历时5年,“它在全酒类产品中,有着苛刻的酿造,而且带着东方酿酒文化的神秘与魅力。”
驻旧金山总领馆副总领事任发强表示,以贵州茅台为代表的民族品牌酒业,在中美两国的文化交流上起到了独特的作用。民族品牌酒业不仅以严谨的工匠精神和悠久的白酒文化征服,更让看到了企业的自信心和实力。
在人的眼中,茅台这个品牌,代表了文化的哪些方面?罗伯特毫不犹豫地回答:和荣耀。还有一个词,他留给了“精明的商业”。在他看来,茅台出海美国,选择旧金山,选择以“茅台日”的活动来塑造品牌形象,是一种非常聪明的做法。
他说,“当一个品牌想要继续发展,就需要开拓新市场。茅台的做法很谨慎也很聪明。把我们请过来品尝,确保当地消费者喜欢茅台,我们自然就会告诉更多人,这就是口碑传播。”
旧金山与茅台的故事,是过去一个世纪中,全球商业成长孕育的一个典型案例。商业文明,不仅使财富、使科技进步,也推动人类友好交往,文化。
茅台“破冰”,见证中美友谊
有业内人士,古井之前,董事长,陈佳总。此次,两人均不在担负中间要职。从地下资料显示,许鹏及朱向红、麻玉侠均为古井贡高管。从该组合来看,古井贡曾经参与了黄鹤楼的、,原黄鹤楼团队已末尾淡出黄鹤楼。而相干资料显示,朱向红,男,38岁,现任古井发卖副总监、河南中间总监。好酒的实质在于为改良和晋升花费者的生活形状,反应和塑造的应当是一种生活和人生情味,而今朝浩大的白酒品牌,却集中在汗青文明、名人典故、指导关心、尊荣等层面,真正为花费者的生活、亲自效劳,如产品创新、传达创新、品牌外延诠释等却少有建树。