时间:2020-08-05 16:04
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据悉,“国酒茅台”商标事件,起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了白酒行业的强烈质疑和。在该初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对。到了2016年,商标局对商标及图作出不予注册的决定,随后茅台在2017年年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。
随后茅台便开始了上文所述的又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时茅台的反转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样,都不能够单独剥离看待。在白酒专家晋育锋看来,此次事件更像是一次活动。而部分行业人士更近一步认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进行,从头到尾其实可视为一场策略,意在制造话题。这样的与茅台近年来的“大带动大品牌”的路线不谋而合。
此次宣布停止使用“国酒茅台”商标,在一定程度上也转移了业界对茅台的关注焦点。而这种之举,也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之所以说没有太大影响,是因为茅台已是品牌产品化的代表,因此只要飞天茅台不改动包装,应该不会影响消费者的认知。并且,从某种意义上来看,茅台放弃“国酒”的举动,却进一步强化了“国酒”地位。
近几年,白酒市场上兴起了一股小酒热,小酒即小瓶酒,其容量通俗是在ml之间。2007年之前,小酒市场活泼的是红星二锅头和劲酒。现在吸引了浩大企业追随,有代表性的小酒有:郎酒的歪嘴郎小酒、江小白、泸州老窖的泸小二和五粮液的干一杯等。
今朝,影响白酒家当开展的外部要素主要有白酒家当的高成本、高税费、产能多余、虚拟经济过分、新冲击和创新缺少等。在微不美观经新常态下,结构期和创新驱动、中产阶层的崛起、拉动花费的升级后花费者花费逐渐趋于理性等启事,催促着白酒家当敏捷升级。