时间:2020-08-05 13:47
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过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台向工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册的申请发生在2001年9月,接近成功的一次也是茅台后一次发起申请。2012年7月,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标初审通过,但在3个月的公示期内,工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月,商标评审会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”,这甚至引起茅台五粮液等31家机构和企业,之后茅台因故撤回了该。
据悉,商标委在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内好的酒”和“级酒”的评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了《商标法》的相关规定,不予核准注册。
2019年6月12日,茅台集团公司委、董事长、总李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
泸州老窖等虎视眈眈“国酒”王冠
事实上,其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时,也觊觎着“国酒”这个金字招牌。
数据显示,过去18年间(2001年至2018年),茅台营业收入有7年为行业,另外11年为行业第二。如此傲人的业绩,虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传,惹同行眼红却是难免。
洋河股份信息显示,早在2013年,就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道,“洋河股份以白酒为主业树立企业典范,旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。2017年,洋河股份已经在上大方写上了“健康领潮流,见证新国酒之美”。
活泼确当属联想团体,延续吞并了乾隆醉、武陵酒、孔府家等酒企。而且,代表着白酒开展隆盛的贵州白酒产区和四川白酒产区也履约成立了白酒金三角产区,凝集了浩大一线品牌,这也预示着白酒整合开展时代的到来。但这一切的美妙,仿佛只是过眼烟云。
经过60多年开展,白酒曾经完成了家当链分工,白酒构成了供应链,制作链,品牌链,商贸链,花费链等完整价值链,价值链成员依照自身的贸易逻辑构建自己的贸易王国,而四川因为身处白酒酿造中间区域,具有数量浩大名酒背书,因此,四川原酒掉掉落了行业高度认同,四川原酒作为白酒家当链主要成员逐渐成为白酒十分。