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近日,“茅台二十四节气酒到底要推出几瓶?”“相比生肖酒,收藏的意义又如何?”“跨界元宇宙,最终是割韭菜还是真福利?”等话题再度引发酒圈儿的热议······
3月8日,茅台时空发布文章称,最近,第一批酿到立春酒的“巽友”,已经陆续在各门店拿到立春酒了。
引发《华夏酒报》记者高度关注的是,来门店提货的“巽友”以年轻人居多。文章指出:“从数字藏品,变成真正的立春酒,这是茅台数实融合拥抱年轻人的创新一步。”此外,据统计,截至3月8日,茅台立春酒100ml出库瓶数为14313瓶,领取人数11935人;茅台立春酒500ml出库瓶数为10027瓶,领取人数8871人。
还记得2月4日,当茅台正式推出立春酒时,曾宣布巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品,其中,500ml的3万份,100ml的8万份。但经过对比就会发现,出库的瓶数与投放的数量有着巨大的差距。另外比较有意思的是,这两天,有收藏爱好的酒友已经在朋友圈“官宣”:要以7000元的价格“收”立春套装。
一时间,“茅台二十四节气酒到底要推出几瓶?”“相比生肖酒,收藏的意义又如何?”“跨界元宇宙,最终是割韭菜还是真福利?”等话题再度引发酒圈儿的热议。
事实上,想要“抢”到茅台的节气酒,消费者只能先在巽风APP平台注册,然后通过探索、学习、酿造,创造出相应“数字藏品”后,才能行权购买到实物酒。这个过程需要关注哪些,就不一一赘述了。
要肯定的是,二十四节气酒的文化厚度、酒体设计以及外观呈现是真的很在线,并且渠道营销、概念赋能上的创新是多维度的,领先于整个行业。可以说,通过数字藏品,传播农耕文化、酒文化,进一步深化了茅台的品牌价值,深度链接起年轻消费者,极大拓宽了酒+文创的边界,把茅台的“美”学定位体现地淋漓尽致。
然而,有关巽风的“吐槽”也很全面、立体,毕竟有钱有闲,刚好还有运气、懂技巧的“巽友”往往都是别人。