详细说明
正安县烟酒回收 收购烟酒服务周边顾客
不喝飞天行不行?生肖、低度酒杀疯了
除了管渠道,茅台还在做另一件大事:摆脱对53度飞天茅台的“单杆支撑”。
这是我长期关注的一个点,也是茅台最怕的“灰犀牛”——万一哪天年轻人彻底不喝高度白酒了怎么办?
茅台的解法是“塔尖+低度”。
生肖酒成了黑马:数据惊人,2025年茅台生肖酒在海外销量同比增长了135.5%。这说明茅台的“文化牌”打出去了,老外也开始收集“十二生肖”了。
低度酒提上日程:这次明确要搞“低度茅台酒国际版”。这是真正想融入海外主流消费场景,去跟洋酒抢年轻人和派对市场的信号。
与此同时,在国内,茅台也在搞“代售模式”改革。以后精品茅台、生肖酒这些非标品,经销商别想囤货居奇了,全部上i茅台按官方价卖,经销商只拿5%的服务费。这一招,直接断了炒家的念想,把定价权牢牢抓在自己手里。
四、站在十字路口的万亿帝国
一边是董秘被查的内部震荡,一边是市场化改革的加速推进,今天的茅台股价,其实代表了资金的态度:大家看好的不是某个个人,而是茅台这种“自我造血”和“刮骨疗毒”的改革魄力。
从数据看,2026年1-2月烟酒零售额大增19.1%,高盛也重申了“买入”评级。更有消息灵通的朋友说,春节飞天的动销超预期,批价稳中有升。
五、行业变局:当所有人都开始“降度”
但茅台面临的挑战不止于此。整个白酒行业正经历一轮深刻调整。需求锐减已是明牌,各大酒厂都在寻找出路,创新的方向出奇地一致——降度。
你看到了吗?五粮液推出了29度的“一见倾心”,泸州老窖、洋河也都在布局中度、低度产品。这个赛道上,已经挤满了人。年轻人不是不喝酒,而是不想一上来就被53度“放倒”。他们要的是微醺,是社交,是佐餐的轻松感。