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很多人以为茅台降价是因为没人喝了,其实正好相反。
茅台的真实开瓶率这几年一直在上升,越来越多的人把茅台真正喝掉了,而不是买来囤着。那价格为什么还在跌?因为之前囤的量实在太大了。
过去七八年,茅台被当成“液体黄金”,经销商囤、黄牛囤、普通消费者也囤。很多人买茅台不是为了喝,是为了等升值。这就在渠道和民间形成了一个巨大的隐形库存,数量有多少,没人说得清,但肯定不小。
2025年以来,茅台管理层开始大力推动“终端动销”,要求经销商把库存降下来,让货流向真正的消费者。同时整体消费环境趋于理性,部分囤酒的人开始套现,市面上流通的货多了,价格自然松动。
说白了,降价不是因为喝的人少了,而是之前捂在手里的货正在被逼出来。
第二,出厂价、指导价、成交价,到底看哪个
聊茅台价格,得先理清三个概念。
出厂价:茅台酒厂卖给经销商的价格,普飞是1269元一瓶。这个价格是茅台的底线,也是经销商的成本基准线。
官方指导价:茅台建议零售终端卖1539元。这是厂家希望维持的价格锚点,但现实中几乎不可能在这个价格买到。
终端成交价:市场上真正买卖的价格,由供需决定。2026年6月初,散瓶飞天的真实成交价大致在1500元到1800元之间浮动,视渠道和地区有所不同。
看懂这个结构就明白了:出厂价1269是铁底,除非茅台自己下调出厂价,否则经销商的成本摆在那里,终端价跌破出厂价的可能性极低。指导价1539是一个心理关口,有一定的象征意义。而终端成交价,才是你真正掏钱时要参考的数字。
所以回答“还能跌多少”这个问题:大幅跌破经销商成本线的概率很小,但终端价在这个区间内波动、甚至继续向指导价方向靠拢,都是可能发生的。
第三,现在该不该买
分三种情况,对号入座。
如果你想买来马上喝或者送礼:现在是不错的时机。价格比两年前便宜了不少,也不用加价找黄牛,正规渠道耐心蹲一蹲就能买到。酒还是那瓶酒,品质没变,入手成本低了,喝起来更踏实。