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我也来凑个热闹。”龙哥在微博上发布了一条动态,并配上自己成功注册“i茅台”账号的图片,号召自己的粉丝尝试申购茅台酒。
这股热潮在3月31日这一天达到顶峰。不论是在茅台股东群,还是各大茅台酒黄牛群,日常话题都变成了“去茅台电商买酒”,询问购酒方法、时间。
虽然已经在茅台销售公司公众号上预约了半年多,但幸运从未降临到老王的身上。“i茅台”上线后,他发动全家人注册、申购。“茅台玩起饥饿营销真的手到擒来,有种吸引众人淘金的感觉,买一瓶酒比考公务员还难。”老王忍不住感叹道。
让人意外的是,与此前外界预测的“i茅台”App在试运行后可能会出现卡顿、被挤爆不同,时代财经在当天上午抢购时段秒入购买界面,此后的1个小时里,“i茅台”App的运行都十分顺畅,没有丝毫卡顿迹象,下单申购的过程也较为顺利。
茅台对此次新电商的上线也做足了准备。根据官方消息,茅台共有1.1万余人参与了“i茅台”App的开发工作,并使用了区块链技术,在连续半年高强度、大规模的“推土机式”作业后,才有了这款App的试运行。
花钱买身份证,华强北的黄牛也会失手
尽管“i茅台”App并未销售市场上最为火爆的飞天茅台酒,而是虎年生肖茅台酒500ml、虎年生肖茅台酒375ml×2、茅台1935、珍品茅台四款酒,但只要有官方价和市场实际售价价差的存在,就一定会有黄牛的身影。
李文杰一直在深圳华强北从事茅台酒的倒卖生意。早在茅台官宣之前,他便收到了茅台自营电商上线的消息,并为此提前做好了准备。
由于“i茅台”需要实名认证,李文杰找来了20多张身份证,并逐一注册了账号。他告诉时代财经,自己手中的身份证,有超过一半来自身边的亲戚朋友,另外有一小部分是自己花钱临时借来的。“一张身份要花100多块钱。”李文杰对时代财经说。
李文杰表示,以前在北京等地,在茅台销售公司公众号预约购酒成功后,可以自提,也可以拿着别人的身份证代领,管理没有那么严格。但他不知道,这次“i茅台”在取酒流程上会不会有更严格的规定。
近年来,虽然茅台在线上线下的总体投放量一直在增加,但在庞大的购买基数下,能够在线上抢到茅台酒的仍然是少数。此外,与京东、天猫等电商平台不同,购酒者在“i茅台”上并不需要拼手速,只需要通过实名认证,每天9~10点申购即可。大家要拼的,只是运气。
时代财经注意到,在深圳、广州等一线城市,在“i茅台”上申购一瓶茅台酒,基本上会出现数万人抽签购买几瓶酒的情况,而在很多县级市,申购的人数则相对少很多,一般是2000多人。