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从投资者的角度来看,价格的大幅波动也带来了较高的风险。一些投资者原本希望通过购买茅台进行投资增值,但价格的剧烈波动使得投资回报变得不确定。当市场价格过高时,投资者担心价格下跌导致资产缩水,而当市场价格过低时,又担心错过投资机会。这种不确定性推高了茅台的风险,使得部分消费者和投资者对茅台市场持观望态度,从而在一定程度上影响了茅台的正常销售。然而,当官方渠道以稳定的价格推出茅台时,消费者看到了以合理价格购买茅台的机会,自然会积极抢购,以规避市场价格波动带来的风险。
第三,造假产业盛行更让正品官方渠道显得珍贵。由于高价茅台盛行,市场上出现了大量的造假现象。一些不法商家为了牟取暴利,不惜制造和销售假冒伪劣的茅台酒。这些假酒在外观上与真酒极为相似,普通消费者很难辨别真伪。消费者一旦购买到假酒,不仅会遭受经济损失,还会对茅台的品牌形象产生负面影响。
造假问题的普及,让消费者对于茅台的认可度出现了问题。消费者在购买茅台时,会担心买到假酒,从而对茅台市场产生不信任感。这种不信任感进一步拖累了茅台的价格。一些消费者为了避免购买到假酒,会选择放弃购买茅台,或者降低对茅台的价格预期。然而,官方渠道具有严格的品质把控和保真优势,消费者在官方渠道购买茅台可以放心消费。因此,当官方推出1499元的飞天茅台时,消费者为了确保购买到真酒,会优先选择官方渠道,这也导致了茅台在官方渠道的抢购现象。
第四,对于当前市场来说,叠加元旦春节年底节假日需求,消费者对于合理价格的需求,以及官方渠道保真的优势,茅台还是稀缺被抢购也就顺理成章了。元旦春节等节假日是传统的消费旺季,人们在这个时期有更多的社交活动和礼品赠送需求,而茅台作为高端礼品的首选之一,市场需求自然会大幅增加。同时,消费者对于合理价格茅台的渴望以及对官方渠道保真优势的认知,使得他们在面对1499元的茅台时,毫不犹豫地出手抢购。此外,尽管市场上茅台的供应量在不断增加,但由于其品牌定位和消费群体的特殊性,茅台依然保持着相对稀缺的状态。这种供需不平衡的局面进一步加剧了消费者的抢购热情。
因此,1499元飞天茅台30分钟售罄,清晰地表明茅台的核心消费基本盘依然稳固,消费者反感的不是茅台本身,而是难以触及的虚高价格与真假难辨的市场乱象,如果官方能解决乱象无疑能更加吸引消费者。