安顺市回收礼品 收购烟酒寻求长期合作共赢

　　汾酒也推出了中秋扫码活动，且从9月4日持续至10月10日，覆盖全国市场。活动涵盖青花汾酒、老白汾酒等多款产品，消费者通过开新瓶扫码，可获得“产品基础红包”和“加油红包”，还可通过微信分享给好友，抽取随机祝福红包。

　　此外，《消费者报道》记者还注意到，不少酒商针对茅台主品推出节日促销套餐，包括“一件1499飞天茅台原件+一件2499的蛇年茅台原件”“两件1499飞天茅台+一件3299精品茅台+1件3799公斤茅台”“三件1499飞天茅台+一件5999十五年茅台”等三项活动。

　　这一情况在近年来较为罕见。记者就上述活动咨询了茅台相关人士，对方表示不知晓该情况，并称“厂家不太可能推出这样的活动”。山东青岛某烟酒行经营者则告诉记者，该活动仅限门店内，不是品牌推出的活动。

　　图源:社交平台

　　“从目前整体来看，2025年白酒企业的中秋营销活动确实较去年更为低调和务实，企业明显倾向于动销端，弱化了品牌传播。”在蔡学飞看来，“这主要源于行业面临的高库存压力、消费需求疲软以及商务宴请等传统场景恢复不及预期，导致企业普遍采取‘去库存优先’策略，将资源转向能直接促进动销的促销和渠道支持，而非大规模品牌曝光活动。这也说明行业依然处于深度调整阶段，市场整体表现不如往年。”

　　白酒消费“战场”转向即时零售

　　与此同时，白酒市场在即时零售渠道打得火热。

　　《消费者报道》记者在走访中注意到，在不少连锁商超，销售人员都积极推荐消费者在即时零售平台对应的线上门店下单购买白酒，以享受更多优惠。以某款畅销酱酒为例，有销售人员介绍，该产品线下促销价458元/瓶，在即时零售平台下单可低至428元/瓶。

　　一些连锁商超的酒水陈列架上，更是直接放上了白酒产品线上低价优惠的小幅海报。

　　广州某连锁商超酒水陈列区放置的白酒价格优惠海报 《消费者报道》记者摄

　　实际上，今年下半年以来，已有不少白酒品牌相继布局这一新渠道。

　　8月，贵州茅台酱香酒公司与美团闪购宣布启动深度合作，首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店将“闪购开业”。9月，国台与即时零售平台酒小二达成新零售战略合作，双方共同在新零售领域深入合作，共同探索酒类电商新模式和新路径。同月，沱牌也正式宣布与美团闪购达成合作，线上通过多形式流量曝光与平台闪购券引流转化，线下推进五城终端门店上架美团App。

　　在当前白酒市场进入变革调整周期的背景下，线上即时零售越来越成为白酒消费的新增长渠道。美团对外公布的数据显示，今年“6·18”期间，美团闪购酒品类大促开启12小时内，白酒整体成交额破3亿元，同比实现超200倍增长。1499元飞天茅台半日内有超23万人预约，茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。“6·18”首日酒品类整体成交额同比增长超18倍。

　　酒企们集体布局即时零售，是行业周期调整的背景下渠道竞争力的重新排序。中国酒业协会今年6月的发布《2025中国白酒市场中期研究报告》认为，2025年正加速成为酒业价值链系统性重塑的关键分水岭，行业发展的战略重心应聚焦“强基、重构、立新”三大关键词，方能穿越周期实现高质量发展。其中，“重构”则侧重于厂商关系、营销体系和消费场景三个方面。