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　　这些电商平台中，拼多多表现尤为积极，推出“百亿补贴”“10周年庆大促”等促销活动。在拼多多平台搜索“飞天茅台”，部分店铺的飞天茅台“拼团价”低至两瓶3400元，折合单瓶1700元。据悉，拼多多上此“拼团价”主要依托平台补贴，属“万人团拼单”的优惠活动。而同一店铺内，未参与补贴的飞天茅台价格在2498元-2999元/瓶。

　　有业内人士分析，当下电商竞争激烈，拼多多通过平台补贴和限量促销压低价格，旨在抢占高端白酒市场份额，切入高端消费场景，追赶头部电商。一位酒类电商从业者表示:“拼多多的低价主要靠平台补贴，比如直接降价或返现，但货源量有限，更多是短期促销策略，无法代表市场真实的主流价格。”

　　观察人士指出，节前备货需求叠加终端消费持续增长，使得线上线下渠道均保持良好动销，进一步印证了飞天茅台在高端白酒市场的稳固地位。

　　茅台积极作为，引领市场新动能

　　面对市场关注，贵州茅台在半年度业绩说明会上回应称，8月以来终端动销环比增长显著，随着双节临近，市场态势有望进一步向好。贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、董事、代总经理王莉强调，今年以来，公司通过优化市场策略、科学投放产品和维护渠道生态，保持了市场的总体平稳和渠道的良性协同。

　　王莉表示，茅台将始终秉持长期主义，以消费者为中心，以自身确定性应对各种不确定性，推动高质量可持续发展。

　　此外，茅台在近期的市场营销座谈会上，进一步深化客群、场景、服务“三个转型”，推动“三端变革”，聚焦“产品、渠道、终端”。

　　业内认为，通过“三个转型”，茅台将此前提到的营销理念和举措有机融合起来，并注入了更深刻的内涵:从产品导向转向场景导向，围绕消费者需求创新服务内容和场景体验，增强消费者情感共鸣，促进“三个转型”，实现“卖酒向卖生活方式转变”。

　　“三个变革”通过强化产品科学精准投放、依托“4+6”渠道布局体系提升协同效率、构建体系化的销售体验服务终端体系等举措，飞天茅台的价格韧性实现了更有利的支撑。业内媒体调研显示，飞天茅台已渗透更多元的消费场景中，婚宴、商务、聚会甚至收藏投资领域，愈来愈多的年轻人接纳白酒，并给自饮板块打开“增量空间”，使得飞天茅台成为社交生活“硬通货”，具有多重价值。

　　动销良好，酒价稳定，促使资本市场对茅台的信心持续升温。公司控股股东茅台集团更获农业银行最高27亿元贷款承诺，用于后续增持。分析人士认为，这一动作表明资本对茅台长期价值的坚定信心，向市场传递出积极信号。

　　双节消费旺季到来之际，正值白酒市场消费心态趋于理性、消费模式升级迭代，不少白酒经销商对茅台往后表现颇为乐观。他们认为，茅台充满旺盛活力，不仅稳固原有市场大盘，还通过诸项变革，平滑了传统消费的波动影响，实现飞天茅台动销稳中向上，也推动品牌融入消费者日常生活，展现了其独特的品质优势、品牌价值和文化内涵。乘此动能，茅台将继续引领中国白酒走出一条韧性增长的高质量发展之路。