黎平县回收烟酒 收购各种新老茅台酒服务中

　　除了在产品创新上发力，茅台也在积极探索业务边界。

　　7月28日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队拜访光明食品集团，与光明食品集团党委书记、董事长是明芳一行就深化合作进行了交流座谈。是明芳表示，期待双方在高端健康饮品研发、产业协同创新等前沿领域加强合作，共同践行服务美好生活的初心使命。

　　王莉表示，期待双方在渠道深化、食品赛道、人才交流等领域不断探索并拓宽新的“合作路径”，将双方高度契合的价值观理念转化为更高维度、更广领域的共赢发展。

　　一篇简短的报道，引发了市场的无限遐想。去年，瑞幸一度依靠“酱香拿铁”跻身饮品圈顶流，“酱香拿铁”刷新瑞幸单品纪录，首日销量突破542万杯，销售额破1亿，成为2024年品牌营销的经典案例。

　　在双方高管明确表态“加强合作”之后，茅台和光明又将擦出怎样的火花，令市场高度期待。

　　推进全链条防伪

　　守护品牌声誉

　　今年5月，茅台启动 “新材料、新技术、新工艺” 的 “三新” 防伪方案公开征集，6月24日在深圳集结产学研防伪的 “智囊团”，29家技术供应商带来了从分子信息加密到芯片内置等顶尖防伪方案。

　　茅台集团总经理王莉强调，要构建一个以消费者体验为中心、具备技术集成、多载体联动、唯一性的综合性防伪技术体系。

　　8月7日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴深圳清华大学研究院，王莉希望双方聚焦多主体研发、多技术集成、多载体联动“三个协同与联动”，以消费者为中心，整合各方技术优势，突破单一材料限制，将防伪与溯源技术延伸至瓶盖、标签、瓶身等多载体，形成全链条防护，共同打造坚不可摧的茅台品质护城河。

　　一系列密集动作，说明茅台已将“全链条防伪“提上日程。

　　假冒产品的存在，从根源上侵蚀着品牌的声誉与价值，相较于产品本身不尽如人意，买到假货更容易导致消费者的信任瞬间崩塌。作为白酒行业中声誉卓著的领军品牌，茅台始终面临着严峻的打假与防伪压力。正因如此，茅台在防伪领域用真心思、下苦功夫，无疑是精准抓住了关乎品牌根基、紧急且重要的核心事项。

　　这与张德芹董事长提出的 “从‘渠道为王’向‘消费者为王’转变” 理念一脉相承，既是对消费者信任的郑重守护，更是品牌战略升级的必然之举。

　　结语

　　“良农不为水旱不耕，良贾不为折阅不市”。在行业深度调整期，茅台一系列举措，围绕其品牌核心价值，在资本、产品、市场、技术等多维度的协同发力。在行业变局中，茅台通过回购稳定资本市场信心，新品挖掘新的消费需求，跨界合作拓展产业边界，防伪升级守护品牌声誉。

　　这些战略布局，将助力茅台在未来竞争中持续保持领先地位，也为整个白酒行业乃至消费品行业提供了宝贵的借鉴经验，值得持续关注与深入研究。