观山湖区回收烟酒 收购五粮液各类名酒一览

　　茅台自营线上平台“i茅台”的一则消息引发白酒行业震动——平台主动对包括茅台1935在内的多款茅台酱香系列酒进行降价促销。这可不是茅台第一次这么做，春节期间，茅台就已经对茅台1935等系列酒实施过降价促销，此次算是再度出击。

　　这次促销力度不小，53%vol 500ml的茅台1935活动价为948元；53%vol 500ml的汉酱酒（匠心传承）活动价是468元；51%vol 500ml的汉酱酒（3.0）活动价为408元；53%vol 500ml的茅台王子酒（金王子）活动价则为258元。值得注意的是，即便降价，这些产品的价格依旧高于市场价格。

　　与以往抽奖回馈式的优惠不同，这次茅台选择直接降价。这一动作可不简单，意味着茅台官方首次在自有渠道承认部分产品存在市场价格倒挂的情况，并且采取了实际的价格调整行动。

　　通常情况下，茅台作为中国白酒界的龙头老大，一直坚守自身产品的价格体系。哪怕市场价格倒挂，官方渠道也很少降价。因为一旦官方降价，“价格锚定”效应就会被打破，市场对茅台酱香酒价格体系的信心也会受到影响。

　　那这次茅台官方为何突然降价呢？可以从短期和长期两个角度来分析。从短期来看，这是一次促销试探，目的是测试市场对降价后的接受程度；从长期角度看，这可能意味着茅台官方定价在逐步向市场价格靠拢。

　　就拿茅台1935来说，它的市场价格从曾经的1800元高位一路跌破700元，这种价格倒挂现象背后，反映出传统经销体系存在的深层次矛盾。社会渠道过于依赖批零差价获取利润，最终导致价格体系失去控制。

　　此次“i茅台”主动降价，实际上是直营体系对传统渠道的一次价值重构。通过“i茅台”平台，茅台建立起“官方定价 - 市场调节”的双层价格机制，试图构建新的价值坐标系，这也是在向市场释放重要信号。948元的价格，既维持了品牌的高端调性，又能让价格体系平稳调整。就算刚开始消费接受度不高，也能通过循序渐进的方式，重新塑造消费端的价格认知。

　　未来，如何平衡“品牌价值”和“市场接受度”，将成为茅台酱香酒发展的关键问题。如果茅台的价格调整范围进一步扩大，其“控价体系”或许会迎来新一轮变革，这也会对整个茅台酱香酒市场生态产生影响。

　　当前，白酒行业正处于深度调整阶段，市场已经从增量竞争进入存量博弈的新周期。茅台这次的价格调整，可能会重塑中国白酒的价值分配逻辑，其产生的深远影响或许远超市场预期。对于整个白酒行业而言，深入理解茅台官方降价背后的战略意图，比单纯争论短期价格波动要有价值得多。