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　　在海外布局取得一定成绩的贵州茅台，今年将重点布局海外市场。

　　近日，贵州茅台在2025年国际渠道商联谊会上披露，2024年贵州茅台在海外的营收首次突破50亿元，全年出口销量超过2100吨，创下历史新高。具体来看，高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%，酱香系列酒销量达到150吨，同比增长30%。

　　南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，相比洋酒进口，我国白酒出口处于相对萌芽以及快速发展阶段。根据海关数据，2024年1至11月，我国酒类及饮料、醋的出口总额为28.17亿美元，其中白酒的出口额接近8.2亿美元（约合人民币58亿元），同比增长13.2%，已超过2023年白酒全年出口总额。若按照上述超50亿元海外营收推算，去年白酒出口额中，茅台或贡献了大部分白酒出口收入。

　　据了解，贵州茅台系在2023年开始重点对海外市场进行布局，尤其在2024年，该公司对海外市场的布局进一步深化。数据显示，2024年茅台集团率领16个国际市场考察团，分别赴港澳地区、新加坡、马来西亚、瑞士、美国、日本、英国等24个国家和地区开展市场调研和品牌推广，了解当地的消费特点和市场规则。

　　而在落地活动推广方面，茅台全年累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次；同时，全新打造“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家和地区的渠道商组织262名客户到访茅台。此外，还吸引了来自19个国家的23位国际传承人参与生产体验活动，国际“茅友圈”持续扩大；与此同时，2024年，茅台在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹办“茅台之夜”活动，在日本、法国、希腊3个国家成功举办“茅台文化节”等。

　　“茅台的国际化不是进出口公司的国际化，而是整个集团的国际化。”茅台集团党委书记、董事长张德芹对今年茅台的国际化工作提出相应要求，他表示茅台要进一步做好国际市场工作需要落实好“五项措施”:包括强化渠道协同、丰富产品结构、加强市场打造、抓好宣传推广以及强化服务保障。

　　张德芹进一步表示，针对新一年的国际化工作部署，茅台准备把中国香港，以及日本、新加坡等三地打造成样板市场。