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　　事实上，今年以来茅台陆续发布了多款文创酒产品，在生肖酒、文创酒这类产品日益同质化的当下，新产品需要不仅是新的渠道和场景，也需要具备自身价值属性。

　　对任何文创产品来说，可延续性是成功的重要密码，而茅台正在建立不同的IP，锁定细分受众群。据了解，贵州茅台酒·春系列文化产品是继贵州茅台酒二十四节气酒、贵州茅台酒（巽风）之外的第三款数实融合产品。从名字不难看出，将来还可能推出夏、秋、冬三个系列的产品。

　　类似的是，11月，茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”4款产品正式发布，从今年起，该系列文创酒将每年精选西湖十景中的两景，持续推出新品。

　　图片来源:贵州茅台酒销售有限公司公众号

　　系列酒:精准营销

　　除了新品，还有新营销体系。酒讯注意到，和贵州茅台酒2025年经销商联谊会同日举行的，还有2025贵州茅台酱香酒经销商联谊会。这场会上，“一体两翼”的营销体系成为关键词。

　　“一体两翼”的营销体系也就是塑造以千元价位段茅台1935为主体，以500-800元价位段汉酱和300-500元价位段茅台王子为“两翼”的品牌体系，打造茅台酱香酒大单品集群。

　　图片来源:贵州茅台公众号

　　对此，程万松表示，茅台系列酒会逐步完善各个价位段单品的布局，不仅要稳住千元价格带的市场，夯实500元价格段的市场份额，同时也会重点打造150-200元价格带的市场基本盘。茅台系列酒的使命和任务，一方面是满足不同消费层级对于酱香酒的消费需求，一方面也是巩固和壮大茅台酒的消费群体。

　　相较茅台酒的橄榄型产品矩阵，系列酒的产品形态以“金字塔”为主。以茅台1935为例，经典款为基座、臻享版为引领；茅台王子酒也将按照“金字塔”产品结构体系，开发塔尖产品和适合年轻消费者的低度产品。其中，茅台王子酒提出，力争用2年左右时间，把茅台王子酒打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品。

　　茅台1935的百亿大单品之路的确充满吸引力。从2022年1月正式上市，茅台1935第一年就突破50亿元，随后一路高歌，到了2023年12月29日上市700天时，实现了销售额超160亿。