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　　贵州茅台酒（散花飞天）的文化调性还不止于此。1月30日，贵州茅台酒（散花飞天）于i茅台开启申购，与以往不同的是，申购需要参与答题活动，题目包含中国传统文化、酒文化、茅台文化等内容，被业内视为茅台加速搭建品牌文化体系的具体表现。

　　“飞天的标志和敦煌的散花飞天形象，加上融合了茅台的文化，散花飞天更有收藏价值。”一名河南酒商在接受行业媒体采访时说，这也是贵州茅台酒（散花飞天）一瓶难求的原因。

　　用终端做“乘法”凝炼品牌内涵

　　贵州茅台酒（散花飞天）于今年1月在i茅台投放9999瓶，两天时间吸引了6650万人次访问活动页面，消费者对于这款文化产品的期待可见一斑。

　　上线4月以来，贵州茅台酒（散花飞天）只是在i茅台亮相，在市场上一直“一瓶难求”。因为消费者从首次投放的9999瓶，看到了这款产品的稀缺性。

　　贵州茅台酒（散花飞天）的热度还蔓延到了西藏。西藏一位酒商对媒体说，“消费者咨询热度非常高，特别是收藏爱好者，热情很高，甚至有一些国际友人都在向我打听这款产品，这款酒一定会成为商务消费和私人收藏等诸多领域的产品之星。”

　　据了解，有别于满足消费者开瓶品饮需求的普茅，更具文化属性的贵州茅台酒（散花飞天）主要用于满足消费群体收藏、馈赠、陈列等需求。

　　这也是，贵州茅台酒（散花飞天）即将在敦煌等地开展品牌推广的原因，提升终端客户消费体验，走进更多消费者，激活文化消费新动能，以文化之美传递品牌之美。

　　据悉，贵州茅台酒（散花飞天）将选择特色文化地标开展文化活动，将产品的文化内涵、品牌风格与在地文化的壮美山河、人文肌理、历史纵深相结合，形塑“飞天文化”内核，给予消费者更多的文化体验惊喜，不仅为“散花飞天”塑造营销场景，同时也积极拓展茅台“飞天文化”的深度与广度，为茅台凝炼更具向心力的品牌内蕴。

　　业内分析认为，作为完善茅台酒价格带布局的文化产品，贵州茅台酒（散花飞天）开启全新品牌文化活动，是茅台“终端战略”的重要体现，其聚焦的“酒文化的极致”战略大幅提高市场竞争门槛，促进终端消费，既能拓宽茅台酒产品的护城河，对于经销商自身竞争力的提升也有裨益。