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　　备受市场关注的贵州茅台酒（散花飞天）即将在敦煌等地举行全新品牌文化活动。这是茅台与敦煌的再次联姻，也是茅台向中国艺术巅峰的又一次致敬。

　　作为经典系列飞天文化酒的首发产品，贵州茅台酒（散花飞天）因融合茅台文化与敦煌艺术，成为中国白酒界重磅级的文化产品，于2023年最后一天在三亚发布后迅速成为业界焦点，又曾在i茅台创造了两天时间吸引6650万人次的访问量。

　　在业内看来，贵州茅台酒（散花飞天）在春节期间引爆消费者需求，在于其凝结着敦煌飞天文化、茅台文化、东方美学的底蕴，以及高颜值和稀缺的投量带来的溢价空间。

　　随着品牌文化活动的开启，贵州茅台酒（散花飞天）又将带动终端新一波热潮，聚焦“飞天”文化加强消费者品牌认知。

　　用文化做“加法”带动求购热潮

　　于茅台而言，直接在新品名称中使用“飞天”的情况并不多见，贵州茅台酒（散花飞天）用文化做“加法”，对敦煌莫高窟39窟中“散花飞天”形象进行二次创作，创新整合飞天文化和茅台酒文化的历史渊源，有效扩容茅台对于飞天文化的价值诠释。

　　从产品包装看，贵州茅台酒（散花飞天）以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，栩栩如生地展现出唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态，绘画采用铁线描技法，意求“人物有八面，生意活动”之境界，浓醇雅致的“松花”色是对年度东方主题色——缃叶色的运用，更是对东方美学的创新结合与致敬。

　　从酒瓶设计看，贵州茅台酒（散花飞天）采用经典茅型瓶，以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。

　　既融合了经典文化，又弘扬了“飞天”品牌价值，有消费者表示:“从最开始宣传时就喜欢这个设计，感觉特别国风、古朴”，并称其为茅台“颜值担当”。