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　　壬寅虎啸，躬履至仁。”2022年元月，虎年茅台生肖酒威武来袭，作为有品质、有品牌、有温度、有文化的茅台精品之酿，为酒界开启一年的好运势。

　　丁雄军书记致辞

　　由于自带明星品牌光环，53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）上市后便热议不断。今天，我们主要聊聊消费者关心的“虎茅”文化意义、包装色调、设计作品、产量、价格、收藏潜力等话题。

　　01溯源万年前的“虎形象”

　　生肖文化，是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝，也是每个中国人身上特有的文化符号。十二生肖延续至今，早已不再只是单纯的自然界动物，其自然习性被人们赋予诸多文化意义，更是演变为人们表达情感、传递美好祝愿和心灵祈求的载体。

　　发布会现场人们围观“虎茅”

　　虎在十二生肖中排行第三，地支为寅，称为寅虎。虎，是正义、威严、勇敢、无畏之象征，亦有祈福避邪，冀四方安康之寓意，乃中华大地之吉祥物、守护神，寄托着人们对美好生活的向往和追求。

　　中国的“虎文化”是和“龙文化”同样重要的文化现象，对中华民族产生影响的时间甚至比“龙文化”还早。

　　早在200万年前，被称为“中华祖虎”的现代虎祖先，就生活在中华大地上，与古代先民为争夺生存空间有过无数次“亲密”接触，因此当中华民族有了文化的时候，虎文化也随之出现。

　　汉画像石 羽人龙虎朝拜至尊

　　考古显示，在黑龙江和内蒙古等地已发现的大约一万年前的岩画中，就已经出现虎的形象。

　　内蒙古阴山岩画 五虎图

　　1987年，在中国河南省濮阳市西水坡发掘出了以蚌壳摆塑的龙虎图案。这一考古发现证明，龙和虎在上古时期都是人们所崇拜的神物，许多氏族部落以其作为图腾。

　　西水坡第一组龙虎蚌图

　　（陈列于北京天安门广场东侧中国历史博物馆展览大厅）

　　自蚌塑龙虎图后，与虎有关的文物大量涌现，充分证明，经过漫长的历史演化与发展，崇虎的文化意识已成为中华民族共同的文化观念。

　　虎符

　　错金铭文虎节

　　西周虎簋（guǐ）

　　青铜虎蓥（yíng）

　　从众多文物可知，周朝进入了很高的文明时代。中国的酒礼也是从周朝开始，从周朝定型。虎卣是盛行于商周时期常用来装酒的器具；商代中期的龙虎纹尊，腹部有三道扉棱，其间饰双身虎纹，虎首凸出，形象凶猛。

　　左:西周虎卣；右:龙虎纹尊

　　02丰富多彩的“虎文化”

　　传统虎文化丰富多彩，虎的形象无处不在。在甲骨文和金文中，“虎”字就是一个形态生动的象形字。随着历史的发展，在玉器、雕塑、陶瓷等艺术门类中，以虎为原型的艺术品纹饰、造型更加丰富。

　　虎形玉佩

　　玉琥

　　虎形青铜器

　　虎形瓷枕

　　中国的虎文化，总体上属于吉祥文化的范畴。由于老虎高居食物链的顶端，自古以来，人们就尊崇其为祥瑞兽，赋予其“虎虎生威”、“龙腾虎跃”等吉祥寓意，并将其应用于生活装饰。

　　如今，虎文化也仍旧广泛存在于人们的日常生活中。因为“虎”与“福”、“富”等字谐音，所以被人们寄托了福运、富贵的美好愿望，制作成年俗用品、工艺品。