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　　茅台数字化营销平台“i茅台”APP从上线那天起，就备受业界及茅台爱好者的关注。i茅台上的产品既有需要申购的，也有能直接购买的，如43%vol“飞天”和“喜宴”等。

　　为了迎合全球化发展，国内消费结构的不断优化升级，以及多元化、个性化、品质化的消费趋势，茅台推出了低度酒以及各式各样的文化纪念类产品。

　　有哪些茅台酒适合作为“喜酒”？“喜宴”与“世博喜酒”有什么区别？哪款收藏价值高？回答这些问题，就要从“喜文化”讲起。

　　喜文化

　　喜文化，是中国传统文化的分支——吉祥文化的重要组成部分。

　　“喜”顾名思义，就是快乐、高兴。中国自古就有“人生八喜”之说:金榜之喜、花烛之喜、添丁之喜、成人之喜、立灶之喜、乔迁之喜、寿诞之喜、丰收之喜。

　　人生的每一喜都是值得庆贺的，于是喜文化在舞龙狮、踩高跷、点炮竹、放烟花、扭秧歌、走花轿、唱大戏、设喜宴等活动中热闹地表达出来，也在带“囍”字的灯笼、对联、剪纸、杯盘、盆壶等喜庆用品中直白地呈现出来。

　　“囍”，读作双喜，与“福、寿”等字一样，有数百种变化多端的艺术化字体，是中国美术民俗字中的一绝，在古今很多艺术品上都有应用。

　　【囍（瘦金体、行书）】

　　传说囍字源自宋代。王安石高中进士，回乡途中又逢姻缘，高兴之余提笔写了囍字斗方贴在门上，从此囍字作为装饰字流传开来。不过，目前尚无文物支撑此观点，已发现最早的囍字文物是清代乾隆中期的。

　　【《历代圣贤名人像》宋丞相王荆公安石、囍字斗方】

　　囍藏品

　　目前国内有多家“喜文化展馆”，从相关主题藏品来看，自清代嘉庆道光时期，囍字便已风靡社会。

　　【福建长汀古城 汀州八喜馆】

　　新房里，门、墙、窗、寝具、生活用品，到处贴着红囍字；婚礼上，新人礼服和配饰、红包、舞台背景、红毯周围、餐桌上、糖果包装，都装饰着红囍字……

　　【福建长汀古城 汀州八喜馆】

　　红彤彤的囍字，表达着对新人祝福，也象征着未来的生活红红火火。当然，囍字不但用于婚庆，人们的日常生活中也经常使用囍字物品，以图个喜庆、祥和。

　　清代以来的喜文化文物中，从大型瓷瓶到文房器物、胭脂盒等各种器型上都有囍字，侧面反映出喜文化在民间的受欢迎程度。

　　【清宣统红彩双喜字碗 、清同治红地金双喜字盒】

　　（北京故宫博物院馆藏）

　　清代以来的民窑青花瓷器中，囍字瓷器更是占有很大比重，目前民间遗存比较多的是囍字青花圆罐。囍字瓷器外观往往以大字号囍字为主纹饰，周边以缠枝莲纹环绕连接。

　　【清代 青花双喜盖罐】

　　喜酒

　　喜文化的传承，不仅通过民间传说、历史文化、工艺品制作等形式，更重要的是还有设“喜宴”、喝“喜酒”等风俗。

　　喜酒，狭义上理解，只是婚礼的代名词:置办喜酒，即办婚事；喝喜酒，就是去参加婚礼。

　　广义上来说，“人生八喜”以及喜迎佳节、喜收贵礼、喜中大奖、喜开新店等诸多“喜庆时刻”，都值得喝杯喜酒。

　　中国很多白酒品牌都推出了“喜酒”系列。贵州茅台酒也结合吉祥文化、喜文化，打造了若干款相关主题产品，其中产品名称或副名称中带“喜”字或“庆”字的，就有好几款。