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根据艾略特波段理论,在茅台逐步回归正轨的整个周期中,还会有新的挑战,我预计会在7月底、8月初时出现。”营销专家李克表示,受到心态、调控、行业规律等复杂因素的影响,经过4月、6月的两轮价格波动后,不排除价格再次出现明显回落的可能。
不过,对于未来的不明朗,茅台也做好了应对准备。“自1988年以来,白酒行业已经经过了五轮周期,每一轮大家回想一下,茅台有没有变差?从来没有过。”王莉表示,茅台在下行周期将挑战转化为机遇、机会,就能得到新一轮向好、质量比较高的增长。
站在行业发展的视角,相关部门数据显示,上半年国内餐饮收入26243亿元,同比增长7.9%,其中限额以上单位餐饮收入7192亿元,同比增长5.6%。根据往年销售经验,随着中秋、国庆等白酒消费旺季趋近,还将推动茅台酒行情进一步走高。
“长期来看,市场价格由供求关系决定,贵州茅台酒因为产能受限将在很长时期内处于供不应求状态。”按照酒类营销专家肖竹青的观点,近期白酒市场存在一定的变量,可是无论如何波动,“一茅难求”仍将是常态。
而“理性消费”也不等于“拒绝消费”。相关部门数据显示,2024年上半年全国居民人均消费支出13601元,比去年同期名义增长6.8%,扣除价格因素影响实际增长6.7%;其中人均食品烟酒消费支出4214元,增长7.8%,占人均消费支出比重达到31%,在各项消费中的占比更高。
“在这些举措的帮助下,茅台不仅在短期内摆脱困境,还能为中长期发展提供支撑。”白酒行业观察员周程(化名)认为,产业链上下游普遍认可茅台各项调整,这一点,也得到经营茅台酒终端销售多年的资深人士吴波(化名)的肯定。“就算后续还会有调整,也只会继续加深我们的信心。”吴波说。
随着白酒消费场景逐步修复,茅台能够应对更多客观压力。“立足于茅台的现状,我的态度是‘短期不乐观,长期不悲观’。”李克表示。
“商务宴请与礼品选项中,茅台扮演的角色无可替代,强社交属性决定着价格回归正轨仍是大概率事件。”从消费者王保(化名)的观点不难看出,消费者对茅台酒的喜爱,也没有因为价格波动而有所改变。