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茅台酱香酒营销公司下发通知称,茅台1935已超进度完成今年各项任务,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。
这一消息迅速引发市场关注,也折射出白酒行业,尤其是高端白酒市场正在经历微妙的变化。
一方面,茅台1935的“急刹车”体现了茅台对于市场节奏的精准把控。另一方面,茅台1935的“暂停键”也反映出高端白酒市场竞争日趋激烈。
对于此次暂停投放通知,有行业观察人士表示,“这是茅台1935挺价的正确一步和关键举措。”
白酒行业分析师肖竹青认为,本次茅台暂停茅台1935发货的背后是,茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心,通过调剂市场供求关系,努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。
还有业内人士指出,茅台1935控货在意料之中。实际上,茅台在制定今年的发展目标时,对茅台1935的规划是相比去年不增长,这说明茅台早就明确要对这款产品进行控货。
同时,有消费者表示理解和支持,认为这有助于维护茅台1935酒的品牌价值和市场稳定性;
也有消费者对此表示遗憾,担心暂停发售会影响茅台1935酒的供应量,进而导致市场价格进一步上涨。
无论如何,茅台1935酒的暂停投放无疑给市场带来了新的变局。未来,茅台方面将如何调整市场策略,茅台1935酒又将如何发展,都值得我们持续关注。
对于茅台多举措齐出助价格强反弹,积极与投资者交流,东吴证券分析师认为,从连续2年的特别分红到更为积极的投资者互动,都彰显了利益的一致性,无论短期和中长期,茅台市值管理工具箱仍较为丰满,平衡量价,保持合理增速水平,较高分红,都易获得投资者认同。
蔡学飞向记者表示,“茅台是行业代表,也是行业风向标与压舱石,积极地看,茅台一系列的控货举措来维稳,可以提振行业信心,刺激市场需求,并且给深陷内卷的酒企提供了参考。