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这谁能想到,茅台下跌的速度,如此之快。“618”活动之后,价格猛跌。从今日茅台酒行行情来看;飞天系列,除了小飞天外,全线暴跌30-150元/瓶,其中2024年原箱和散瓶暴跌80元/瓶;
生肖系列,龙年散瓶跌70元/瓶,龙年、鼠年、狗年、猪年原箱跌50元/瓶;其他系列,精品茅台跌80元/瓶,十五年跌60元/瓶。
在茅台的历史中,也曾出现过几轮不同程度的断崖式下跌,但茅台的市场位置始终难以撼动。如今,眼看飞天茅台跌破2200元,不少人认为茅台神话已经失灵。
对于价格波动的原因,外界有诸多解读。曾在茅台管理经销商的前负责人表达了自己的想法,他认为此次降价与茅台和自家经销商的博弈有关。
此前茅台主力产品飞天茅台的出厂价为969元,去年10月,这一价格上调至1169元。这也是内部经销商从茅台的拿货价格,虽然茅台的建议零售价为1499元,但很少有人能通过原价购得,大多数消费者只能通过经销商购买茅台,价格大多在2500元以上。
近期茅台酒价格的大跌,直接反映到了其股价上。从5月8日阶段高点开始,贵州茅台已经持续下跌近一个半月,从1700元/股上方,跌至目前1500元/股下方,区间最大跌幅约16%。
华福证券认为,近期飞天批价出现急跌,影响板块估值修复。茅台批价波动的直接原因系618线上促销引发渠道之间利益纷争,但根本原因仍在于需求景气度不足。
在当期行业调整期内,上游“放水”的酒厂理性克制,“接水”的下游需求边际变化不大,中间渠道“蓄水池”角色强化,叠加茅台渠道链条长、参与者众多,负面担忧容易产生更多大涟漪。
据此前白酒行业分析师欧阳千里表示,每经历一次“破价”,酒厂都要通过政策来安抚经销商,以免经销商退货或者离场;对于经销商而言,往往为了维护终端体系,也要释放更大的政策、更低的价格来重建经销体系。