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所以不难理解为什么四特做成了江西老二,湖北的白云边也比较低调。对于这种类型的酒企,没必要做太大。没必要像郎酒、剑南春那样招摇,为这进去两个人又是何苦?
自90年代中期开始,就有资本投入酒厂,然而被投资的酒厂,多数没有做好。究其原因,还是资本的问题,多数资本看重的是白酒的暴利,并不知道运作酒厂是一个长周期、慢回报的过程。更有一些恶心的资本,变卖酒厂的优质资源,填补自己其他产业的窟窿。好端端的酒企,被榨干血不说,连骨头都不剩。
这也是许多被资本入局酒厂的痛点,这些酒厂的命运很大程度受资本战略思路及口碑的影响。不得不说,这里面也有一些好的资本,长期持有一些酒企,低调经营。从历史轴来看,现在的资本比过去要靠谱,主要是地方招商、引资的审核变严,不会那么轻易让一个好端端的品牌酒被资本作践。
纵观资本入局的酒厂,做得比较好的有董酒、丹泉酒、宝丰酒、毕节大曲等。在这里面,董酒是营销做得好;丹泉、宝丰、毕节大曲是酿造执行不错。这些酒厂都有一个共同的规律,那就是资本持有时间长。资本长时间持有酒厂,对酒厂及行业还会有很深的了解,而后的操盘也会更加务实。刚被资本收购的酒企,一开始会进入到一个调整期,但坚持酿好酒,有好酒库存后,酒厂而后也有发力品牌的条件。
原酒企不同于品牌酒企,原酒企的痛点就是没有品牌,同时原酒的市场正在萎缩。毕竟白酒资源正在向头部品牌集中,头部品牌现在都在扩产,而这也挤压了原酒的生存空间。对于原酒企,相比小品牌酒负载率低,面对内卷环境,抗风险能力要强一些。但其没有办法按传统方式做品牌,因为原酒企没有那么多流动资金。
所以当前的原酒企都在摸索新的方式做品牌,其实在私域等新赛道中,原酒企还是有很大的优势,毕竟原酒企可以把优质酒的价格打下去。
总的来说,对于当前的各类酒企,各自都有各自的痛点。对于酒商和消费者来说,我们要了解这些酒企的痛点,结合这些痛点,我们在选购及代理时,可以评估这里面的风险。比方说一些地方扶持的二线酒企,这些年品牌发展极快,嫡系酒涨价,产品投放量暴增,在这个时候我们是不是要考虑这酒降质的风险?说到这里,对于各类酒企发展的痛点,作为酒友及行业的您怎么看?欢迎大家在留言区留言,我们一同讨论。