详细说明
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1966年5月,“文化大革命”开始。7月20 日,茅台酒厂向国家工商局申请变更“金轮牌〞贵州茅台酒商标的图形和部分文字。9月23日贵州省工业厅发文,通知酒厂修改说明书(即背标)文字,内容如下:“茅台酒是全国名酒,产于贵州省仁怀县茅台镇,己有二百余年的悠久历史,新中国成立后,在中国共产党的领导下,开展三大革命运动,不断地总结传统经验,改进技术,提高质量。具有醇和浓郁、特殊芳香、味长回甜之独特风格。贵州省茅台酒厂启 年 月 日”,这就是被后来的茅台酒收藏者们称之为 “三大革命〞茅台酒的由来。该背标一直使用到 1982年。
1966年9月6日,贵州省遵义糖业烟酒分公司向部分省市的烟酒公司、酿酒厂发出《关于废除旧商标的倡议》,倡议书称:“我们倡议将一切带封建迷信“四旧”方面的商标彻底改革,茅台酒的商标有 12个角的齿轮应坚决取消,改为红五角星。”9月16日,贵州省工业厅转发了国务院关于商标、图案和商品造型改革问题的通知。于是全国的酒厂都行动起来,五粮液改为 “长江大桥牌”;泸州老窖改为“工农牌”;汾酒改为 “四新牌”;习水大曲改成“红卫牌”等等。
20世纪70年代“葵花牌”茅台酒商标
茅台酒厂也请来贵阳市工艺美术研究设计室设计了一款“葵花”商标。1967年,茅台酒厂成立 “革委会”,决定将有“四旧”嫌疑的出口的“飞天牌”商标更换为“葵花牌”,但没有采用贵阳美术设计师设计的被俗称 “大叶葵花”,而选择了后来使用的一款由山东粮油进出口公司拥有的“小叶葵花”商标.
未被采用的“大叶葵花”设计稿
内销“金轮牌”因注册原因未改,但多数场合均称为“五星牌”。直到 1982年茅台酒厂全版注册了“五星牌”贵州茅台酒商标。“五星” 成为茅台酒的另一个别称。
20世纪80年“五星牌”茅台酒商标
1973 年,中国粮油进出口总公司宣布“葵花牌”商标停用。
1975 年,茅台酒厂停用了“葵花牌”商标,使用了重新设计的新“飞天牌”商标。
20世纪80年“飞天牌”茅台酒商标
1976 年,中国粮油进出口总公司贵州分公司正式通知茅台酒厂,“葵花牌”商标改为“飞天牌”商标。
1978 年,经有关部门同意,将剩余的25.8万张“葵花牌”商标(正标)用在当年的内销贵州茅台酒上,酒瓶背面依然是“三大革命”背标。这个酒后来被收藏爱好者称为 “三大革命葵花”。
1979年12 月19日,茅台酒厂接到仁怀县工商局关于恢复全国商标统一注册管理的通知后,呈报了内销茅台酒背标的排印报告:字体用仿宋或隶体;每行15个字,共11行;茅台酒标题比正文大一号宇;印刷先拿出原样,审定后印刷。背标全文:“茅台酒是中国名酒,产于贵州省仁怀县茅台镇,历史悠久,工艺独特,早已驰名中外,为广大消费者所热爱。一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状。
1982年 12 月30日,贵州茅台酒厂全版注册了“五星牌〞贵州茅台酒商标。商标右下角落款为 〝地方国营茅台酒厂出品。
这就是被茅台酒收藏者们称之为“地方国营〞 的茅台酒。这款酒从 1983年 1月开始,到1986 年 12 月底结束,历时 4 年,但该背标的文字内容在“五星牌”州茅台酒的背标上一直沿用到 2004年。