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买酒难,成了普遍的问题。当然,这里的难,主要是指购买官方指导价茅台酒的难。
前段时间,茅粉事务所进行了一次春节以来的茅台酒抢购活动问卷调查。
调查发布之初,对于第一个问题:“春节以来,你在哪些渠道抢购到了茅台酒?”,很多人提出了建议:增加一个“一瓶也没抢购到”的选项,这代表了大多数。
结果一出来,发现一瓶也没抢购到的人真不少。
在各个渠道陆续开展活动的这一年多里,活动辐射面积变广,参与人群增加,各种技术日趋成熟,久而久之严重影响了参与感。根据问卷调查结果显示,认为活动体验变差了很多的占64.85%,在比例上压倒性超出其他几个选项。
这项问卷调查参与的人群涵盖了各类抢购人群,但也有参与调查人员较少的问题。本调查仅作为参考,但也反映了渠道抢购活动开展一年多以来的一些问题与顽疾。
1、抢购越来越难,近半参与者未抢购到
与去年四季度以及春节前的直销渠道、传统经销商渠道轮流放量相比,春节之前的抢购活动显得相当冷清。
从数量上看,各个渠道的量都很少;从活动来看,很少再有大放量的活动,茅台酒抢购热情也大减。
从结果来看,有人欢喜有人愁。春节以来,参与问卷调查者中,一瓶也没抢购到的占42.42%,抢购到的人群中,30.3%为0-5瓶之间。
抢购不到有几个原因,一个很大的因素是量太少了,有人在问卷调查中补充道:“不知道酒去哪里了?”
原本,二季度就是茅台放量较少的季度,这一点从贵州茅台的财报上可以看到。但今年二季度的酒,直到现在也没到各渠道手中。
前两天,一个酒友在某直营店买酒,流动产品生产日期一向“新鲜”的该直营店,给出的酒还是2、3月份的。