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上世纪80年代,宋河酒曾与茅台、五粮液等17款名酒一同荣获全国第五届评酒会“中国名酒”称号,被誉为“河南酒王”。
上世纪90年代,“东奔西走,要喝宋河好酒”的广告语传遍大江南北,宋河酒厂迎来了销售高峰,“宋河粮液”更是被指定为“河南省接待专用酒”,在多个地市全面采用。从1991年到1993年,只花了两年时间,宋河酒业的利润就从2亿增长到了6.9亿。
然而进入新千年后,宋河酒厂一落千丈,至2002年经营已难以为继。2002年4月,同为鹿邑县本土企业的辅仁药业,以5000万元价格取得宋河酒厂经营权,并更名为宋河酒业。辅仁药业入主后的头十年,宋河酒业发展可谓顺风顺水,销售收入节节攀升。2013年,宋河酒业对外宣布,营业收入达到22.5亿元,成为名副其实的豫酒老大。
然而情况急转直下。据不完全统计,从2015-2019年间宋河酒业仅动产抵押就有20笔,抵押借款超过34亿,公司甚至一度把半成品酒、生产设备等全部作为了抵押物。原本已经能够自力更生的宋河酒业,最终被曾拯救自己的白马骑士所彻底“拖垮”,进入破产重整。
张弓酒:茅五剑曾来取经
1951年,宁陵县整合各种资源,组建了张弓酒厂。1973年,在我国白酒都在研究如何降低度数的时候,张弓酒攻克了白酒降度酿酒技术难题,率先在全国推出了38度的白酒,成为了我国低度白酒的鼻祖。
消息传开,各大白酒企业纷纷上门参观学习,就连茅台、五粮液、剑南春等知名酒企都到张弓酒厂取过经。
1994年,凭借相声大师马季先生演绎的央视广告:“东西南北中,好酒在张弓”,张弓酒一举响彻大江南北,虽不能说妇孺皆知,全国人民也绝对是耳熟能详。1995年至1997年,张弓酒年营收达到惊人的8亿元,一度被原国家轻工业部确定为白酒发展方向的标杆产品。
好景不长,2002年,张弓酒厂倒闭。一年后的2003年,张弓酒业进驻北厂;2012年,张弓老酒进驻南厂,从此开启了两家企业并存的局面。“张弓酒业”年销售从5亿多元跌至1亿多元,“张弓老酒”年销售额则一直在几千万徘徊。
枝江酒:行业前十,华中酒王的落寞
1996年前后,枝江酒开时代先河,成为第一个邀请香港演员代言的内陆企业。优秀的品质外加出色的营销手段让其一炮而红,迅速走上发展快车道。2003年,枝江酒业跻身中国白酒十强。2007年,枝江销售收入15亿元,仅次于“茅、五、剑、泸、汾、洋”,排名行业第七。
2003年开始,枝江酒业独霸湖北白酒行业销售第一宝座长达8年之久,成为白酒行业名副其实的“湖北王”,更被誉为“华中酒王”。
然而枝江的没落又十分突然。2009年,枝江酒业与维维股份实现战略重组,此后不过三年,枝江酒业企业销售收入开始快速下滑。如今的枝江酒,重回湖北王座道阻且长。