时隔多年后，贵州茅台新的电商平台又将上线。

　　这两天各大新闻头条都在发贵州茅台在半年前“秘密”启动了新电商开发计划，新从目前初期工作来看，官网内容基本完成，新电商平台可能“随时可能上线”。

　　从购酒界面我们可以看到，茅台春节前上市的两款新品——茅台虎年生肖酒和茅台 1935 都在销售之列。备受各界追捧的茅台1935，将以1188 元/瓶的官方市场价在平台销售。

　　其实早在2014年，贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”）。彼时除了成立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁等几十家第三方电商平台开设旗舰店，销售产品价格与自营店同样是出厂价。

　　茅台电商公司的成立，本意是想借助电商行业快速发展的趋势转型传统销售模式。然而官方电商却迅速成为了黄牛囤货的聚集地。2019年，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。

　　从2014年建立，到2019年解散该公司，再到如今2022年启动电商开发计划，可见贵州茅台一直尝试在电商渠道挖掘新机会。随着贵州茅台管控力度越来越大，包括目前整体消费市场越来越理性，实际上此次重启也是贵州茅台在积累了一定的经验教训基础上的重启。

　　可以预见该平台上线后，贵州茅台能够直接面对终端消费人群以及市场，也将进一步加大厂家对于终端市场的把控能力，同时进一步压缩渠道利润，缓解黄牛行为，从而进一步维护贵州茅台的品牌形象。

　　同时我们也应该看到，茅台酒价格失衡的根本原因在于供求关系，而该平台上线并不会改变茅台长期供需不平衡的现状。如果茅台的产能稀缺性与市场的旺盛消费需求的矛盾不能解决，茅台供需不平衡的状况也会长期存在。该平台上线并不会改变茅台长期供需不平衡的现状。