茅台总是不缺话题，尤其是在自有电商平台i茅台App试运营至今。5月19日，i茅台结束49天试运营，正式上线。或许是飞天茅台缺位的呼声太大，飞天53%vol 100ml贵州茅台酒也于同日登陆i茅台App。在上新和上线的双重加持下，正式运营首日，i茅台有逾281万人、逾663万人次申购茅台虎年生肖酒等试运行上线商品。此外，据i茅台官微数据显示，截至5月18日，试运营期间i茅台累计实现超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

　　香颂资本执行董事沈萌指出，i茅台正式上线说明茅台集团下决心通过自家电商来抑制流通价格异常炒作的行为。而小包装飞天茅台登陆i茅台是为了增强市场对i茅台的信心。不过，短期内，常规核心产品登陆i茅台可能性不大，涉及太多利益且不易处理。

　　i茅台的49天

　　从试运行到正式上线，i茅台历经49天时间，交出了一组又一组让业内外惊讶的数据。

　　试运行首日，i茅台便登顶App Store免费榜第一位，从而登上热搜。4月18日，i茅台试运行19天，用户数突破1000万人。截至5月18日，i茅台注册用户达1364.26万。

　　除用户人数快速增长外，i茅台申购人数与申购人次也在与日俱增。

　　数据显示，i茅台试运行首日，投放超2.6万瓶茅台酒产品，有逾229万人、622万人次参与申购。4月18日，i茅台平台累计逾5000万人、逾1.3亿人次参与申购。截至5月18日，i茅台累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。此外，在贵州茅台召开的2021年年度及2022年一季度业绩说明会上，茅台集团董事长丁雄军透露，截至4月28日，i茅台累计形成收入达11.88亿元。

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，49天内取得如此成绩，背后是茅台酒的畅销，而究其根本是品牌在支撑。

　　实际上，i茅台成长之路也曾“摔跤”。5月9日，多名消费者在i茅台申购成功却无法付款，眼睁睁看着即将到手的茅台酒飞走，这一事件在坊间引起议论。不过，随着i茅台次日便发布的致歉声明并迅速解决消费者问题，“摔跤”事件被快速化解。

　　值得一提的是，在贵州辖区上市公司2021年度业绩说明会暨投资者集体接待日中，茅台集团副董事长李静仁指出，未来，贵州茅台将不断调整“i茅台”正式上线后的产品投放策略，丰富产品投放。

　　当上线遇到上新

　　不知是巧合还是故意制造“浪漫”，i茅台正式上线的5月19日，与茅台股票证券代码“600519”后三位相同。与此同时，飞天53%vol 100ml贵州茅台酒也如期而至。此外，i茅台客户端也有了小小变化。

　　小编登录i茅台发现，客户端新增“云购”入口，将线上销售与享约申购分成两个页面，飞天53%vol 100ml贵州茅台酒则位于线上销售页面。

　　全新购物体验除了来自升级的功能，还有新产品的加入。据了解，与售价399元/瓶的飞天53%vol 100ml贵州茅台酒同期上线的茅台酒产品还有飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫），售价分别为1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶、218元/瓶。再加上试运行期间登上i茅台的4款产品，截至目前，i茅台平台拥有产品共9款，包括6款茅台酒与3款酱香系列酒，价格区间在218-4599元。

　　对此，业内人士表示，从正式运营产品清单来看，i茅台产品结构已经形成小小矩阵。

　　值得一提的是，飞天53%vol 100ml贵州茅台酒产品仅在i茅台“专货专销”，是i茅台独家的“变装飞天”。此外，小编注意到，“变装飞天”在i茅台销售页面无需预约，可以直接购买。这意味着，只要有货，无需等待预约申购成功，消费者就可以买到对应产品。

　　然而，某消费者看来，仅靠手速的购买方式，让许多消费者体验了一把刚打开平台，商品就已经售罄的尴尬。

　　“变装茅台”上线虽然被业内视为茅台渠道改革的重要一步，但没能给消费者呼吁上线正装茅台的热情降降温。小编就相关问题向茅台发送采访提纲。对于飞天茅台上线i茅台问题，茅台相关人士表示，暂时没有这个计划。

　　沈萌指出，i茅台正式上线，说明了茅台集团下决心要通过自家电商来抑制流通价格异常等炒作行为。而小包装飞天茅台登陆i茅台是为了增强市场对于i茅台的信心，表明电商不是只有非核心产品。