2022年，兰州黄河啤酒将重点打造抖音商城这一线上销售渠道。兰州黄河啤酒市场部相关人士对记者表示，直播电商将于月底开始上线。兰州黄河啤酒连年营收下滑、净利润在盈利与亏损间反复横跳，发力电商直播能否带兰州黄河啤酒摆脱业绩颓势？

　　香颂资本执行董事沈萌指出，直播带货是营销风口。虽然目前直播带货很火，但很难打破地域性。兰州黄河啤酒缺乏在社交媒体上进行病毒式传播的要素，即便直播带货做出噱头，也很难将热度转移到兰州黄河啤酒身上。

　　发力直播平台

　　一场直播有近千万人观看，夏天到来之际，直播平台的热度又迎来新的高度。热度如此高的平台，多家企业盯上了这个香饽饽，兰州黄河啤酒也是其中之一。

　　4月20日，小编翻阅兰州黄河啤酒公告发现，兰州黄河啤酒将在2022年重点打造抖音商城这一线上销售渠道。

　　小编就直播带货相关问题向兰州黄河啤酒致电采访。兰州黄河啤酒市场部相关人士对记者表示，目前抖音直播带货正在推进，本月月底抖音电商将上线。

　　兰州黄河啤酒市场部相关人士还对小编说道，“兰州黄河啤酒曾做过电商直播，且目前在淘宝店铺也有直播档期”。不过，以目前淘宝旗舰店销售数据来看，直播效果似乎并不那么乐观。登录天猫黄河酒类旗舰店，记者发现，店内共有18个产品链接，销量最高的产品为青海湖青稞白啤500ml*12瓶，仅有53人付款。

　　图源:抖音平台截图

　　值得一提的是，在兰州黄河啤酒即将开始直播的抖音平台，已经发布的视频数据也稍显惨淡。据了解，兰州黄河啤酒官方抖音账号——黄河啤酒已发布作品147个，点赞破10万的视频稿件仅一条，除置顶视频外，其余视频稿件点赞数大部分在几十个到几百个不等。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出，兰州黄河啤酒相对其他啤酒品牌而言没有卖点，也没有明显差异化的优势。因此，兰州黄河啤酒直播电商出来的效果可能会不尽如人意。

　　业绩显颓势

　　兰州黄河啤酒发力电商直播其实早有暗示。2021年5月，兰州黄河啤酒董秘曾在业绩说明会上表示，公司在积极主动研究、模仿乌苏啤酒等营销案例的成功经验。而后者则正是因在抖音爆火，带动了重庆啤酒业绩的大幅增长。重庆啤酒也因此打破地域问题，走向全国化。