2020年，古井贡酒、口子窖、老白干酒和水井坊的营收和净利同比都出现了不同程度的下滑。经过努力，2021年，4家企业均实现了正向增长，且个别企业的增幅达到了50%以上，他们的逆袭之路是怎样炼成的？

　　“五四”青年节前夕，b站再次“出圈儿”，带来了诺贝尔文学奖获得者莫言写的一封特别来信:《不被大风吹倒》。

　　在信中，莫言回答了一个问题:“如果人生遇到艰难时刻，该怎么办？”

　　值得关注的是，这是每个人一生都会遇到，且必将面对的重要问题。甚至对酒业来说，这也是万千酒企和千万酒业人曾经经历过或正在经历的重要问题。

　　回看过去的两年，中国酒业因疫情突发、反复，或多或少都遇到了一些“至暗”时刻。尤其是2020年，A股19家白酒上市公司中，包括古井贡酒、口子窖、老白干酒和水井坊在内的9家酒企的营收和净利同比都出现了不同程度的下滑。

　　尽管19家酒企的总体业绩向好，但近半数企业“掉队”，也让酒业人一度十分“迷茫”，遇到艰难时刻，该怎么办？

　　庆幸的是，经过一年的努力，4家企业均实现了正向增长，并且个别企业的增幅还达到了50%以上，成为2021年业绩翻盘的典范。一如莫言在信中所说:“不要灰心，不要沮丧，只要努力总是会有收获。”

　　那这四家酒企的逆袭之路是怎样炼成的？

　　业绩承压的2020年

　　在回答这个问题之前，我们先来看看，2020年他们为什么会“掉队”。

　　年报显示，2020年度，古井贡酒实现营业收入102.92亿元，同比下降1.20%，归属于母公司净利润18.55亿元，同比下降11.58%；口子窖实现营业收入40.11亿元，同比下降14.15%，净利润12.76亿元，同比下降25.84%；老白干酒实现营业总收入35.98亿元，比2019年减少10.73%，净利润3.13亿元，比2019年减少22.68%；水井坊实现营业总收入30.06亿元，比2019年减少15.06%，净利润7.31亿元，比2019年减少11.49%。