在“五合”当中，既提到了统筹全集团酒类产品管理，深耕自营、社会、总经销等多种渠道，也提到了实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台。甚至是关于文化方面的内容，都能够在新生的“i茅台”APP上看出端倪。贵州茅台方面在“i茅台”的介绍中也表示，“i茅台”是“茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者与数字化营销的践行者。”

　　业内人士指出，承担着如此“重任”的茅台新电商平台，必须要谨慎走好每一步，平衡好与目前经销商体系、消费者需求甚至是股民之间的利益，这显然是不可能一步到位的。之所以不在“i茅台”上销售最核心的产品“飞天茅台”，或许也正是这种谨慎的结果。

　　沈萌也指出，茅台推出自己的电商平台是一个审慎的决策，并不是为了触动现有的经销商体系。但随着后期不断调整，如果电商平台实现了茅台预期的、能够打击黄牛炒作流通价格的目的，茅台也有可能会加大在电商领域的投入。从这个角度，可能经销商就会逐渐接受。

　　这种谨慎，从茅台酒终端市场价格的波动可窥见一斑。以核心产品“飞天茅台”为例，本轮其终端市场价格波动以3月28日为时间节点，在此之前，包括新电商APP即将上线等消息释出，让“飞天茅台”的终端市场价格一路下行。到3月28日，2021年的散装“飞天茅台”价格在2500元左右。而随着“i茅台”APP不销售飞天茅台的消息释放，该款产品的价格又逐渐提升到2600元左右。

　　财经评论员郭施亮指出，茅台酒市场价格出现波动，并不影响茅台的实际利润，毕竟出厂价与零售价存在较大的价差空间，而零售价又与终端市场价存在一定的价差距离。“但这种巨大的价差空间存在，实际上容易滋生寻租空间，大幅提升直营比例才是正道。”

　　还有观点指出，茅台方面进行市场管控，尤其是价格管控的决心毋庸置疑，目前飞天茅台的终端市场价格依然远高于官方1499元的指导价。但若终端市场价格发生剧烈震荡，显然也不利于茅台酒市场的稳定，甚至可能会给茅台的股价带来影响。茅台从2021年年底到2022年春节期间的多轮放货，以及成立新电商平台APP等措施，其实都是循序渐进的。