赤水市礼品回收 收购烟酒互惠互利往年一瓶难求的生肖茅台，今年为何突然遇冷？根本原因在于茅台投放策略的改变。

　　今年的茅台不搞区别对待了，不仅统一了给经销商发货的时间，而且还提前发货了。今年经销商在产品正式发布前就已经收到了酒，甚至在发布会之前，两款新品的图片已经在网上传开。在1月5日之前，已经有很多消费者已经喝上蛇茅了。

　　要知道，在往年的茅台生肖酒新品发布后，仅有少量经销商能够在第一时间拿货，大部分经销商至少要等半个月才能到货。

　　其次，今年蛇茅的投放主打一个“量大管够”。

　　“i茅台”申购页面显示，从1月1日到1月5日，专场每日投放49999个名额，每人可以申购2瓶。以每个名额2瓶计算，蛇茅在申购期间每日的最大投放量接近10万瓶，5天的投放了就接近50万瓶。

　　茅台不仅增加了线上的投放量，线下经销商也在大量到货。据“棱镜”报道，深圳一家5吨配额的经销商表示，蛇年茅台酒已经到货66件，而其他配额更多的店到货更多。

　　这种一上市就大量投放的策略跟往年形成鲜明对比。往年，在茅台生肖酒新品刚发售的一段时间里，消费者是很难买到的。例如2024年初的龙茅，每人的申购量是一瓶，第一天投放量约为1.6万瓶，超600万人进行申购，成功概率仅为0.2%，相当于1000人申购只有两人抽中。

　　除了牛茅外，每一款茅台生肖酒都在春节前上市，而且上市初期投放量非常少，直到春节前后，经销商才能陆续收到货。由于春假前送礼需求大，且供应量极少，短期的供不应求让茅台生肖酒的价格被疯狂炒作。长此以往，茅台酒市场便会形成一种认知——生肖茅台上市必会被爆炒。

　　2025年，茅台在一开始便加大对蛇茅的投放，直接让往年的生肖茅台炒作逻辑失效了。其实，这也反映出茅台正在削弱生肖酒的炒作属性，让其成为一款常规产品。

　　对茅台而言，这或许是好事。因为当生肖茅台的价格不再虚高后，可能会吸引更多收藏爱好者的购买，有助于扩大潜在的消费群体。

　　酒类营销专家肖竹青表示，贵州茅台管理层改变了以往的限量发售模式，这种大规模的投放量在一定程度上满足了前期市场上“茅粉”真正的收藏需求，导致市场上不会出现供不应求的局面，从而防止价格过度溢价。

　　亲手终结炒作神话，茅台打的什么算盘？

　　在生肖酒系列的收官之作，茅台突然改变策略，或许是在给生肖酒的未来铺路。

　　在12款生肖酒全部上市后，下一年茅台还会不会继续推出生肖酒系列产品，一直是市场非常关心的问题。

　　很多人并不希望茅台继续推出生肖系列，特别是黄牛党，以及希望生肖酒能保值升值的人。因为一旦茅台继续推出生肖酒系列产品，必然会削弱生肖酒的稀缺性，导致该系列产品的价格出现下跌。

　　要不要继续推出生肖酒系列，对茅台而言是个两难的选择。

　　让茅台就此放弃生肖酒系列也不太可能，因为该系列产品在茅台所有产品中具有举足轻重的地位。