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陈健告诉记者,目前钓鱼台国宾酒的批发价在每瓶800元到1000元之间。“去年七八月份贵的时候,价格基本上都涨到1000元以上了。中秋节后,钓鱼台国宾酒的价格跟着茅台大跌,最低跌到了600元到800元一瓶。”
进入2022年,陈健感觉白酒销售出现了报复性增长,10天时间销售额差不多做了三四百万元,而上个月全月也就做了三四百万元,与去年同比估计有10%以上的增长。
“跟中秋节一样,春节是白酒消费的旺季。我的感觉,消费者现在比较喜欢包装漂亮、口感与茅台接近、性价比高的白酒。钓鱼台国宾酒的厂家位于茅台酒厂的上游,距离只有两公里,价格只有茅台的三分之一,性价比还是很高的。”陈健不忘为钓鱼台国宾酒打广告。
温先生也在浙江食品市场开设了门店,是久加久余杭区的区域拍档(中心店)。他告诉记者,2021年上半年,白酒生意还是很不错的,下半年因为疫情断断续续影响,许多公司年会取消,生意也受到一定冲击。
“我这里现在散装茅台(53度飞天茅台)的批发价是2800元到2900元一瓶。茅台的价格不稳定,主要还是跟产量有关。”温先生表示,目前茅台酒厂经过扩建,产能已经上来了,他觉得接下来几年,茅台酒的波动不会太大,“2022年的价格会平稳往下。”
虽然白酒零售端的波动比较大,但实际上,2021年,名酒厂家的出厂价都在涨价。“名酒现在普遍是减(产)量、提价、增利。”温先生认为。而消费者现在也普遍比较理性,想要的时候就买。“春节前夕,白酒销量肯定会增加,但我觉得增幅不会很明显。”
生肖茅台独具的文化属性
茅台炒家又盯上了生肖酒
新年的第二个工作日,对于茅台酒收藏爱好者来说,是重要的一天。
这一天,对于孤注一掷的茅台黄牛而言,亦是如此。
1月5日,贵州茅台酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳举办。据悉,在此次发布会上,贵州茅台共发布5款虎年生肖酒。其中,53%vol 500ml 贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶,53%vol 375ml X2贵州茅台酒(壬寅虎年)为3599元/瓶,53%vol 500ml茅台王子酒 (壬寅虎年)为988元/瓶,53%vol 2.5L贵州大曲(壬寅虎年)为2888元/瓶,53%vol 500ml赖茅酒(壬寅虎年)为988元/瓶。
“就像飞天茅台一样,对于这种具有收藏属性以及金融属性的茅台产品来说,一般都有两幅面孔,市场指导价是一个价,终端零售价是另外一个价。以现在的趋势来看,5200元恐怕也很难买到一瓶。”对此,业内人士指出。
据记者了解,贵州茅台发布5款虎年生肖酒当日,53度500ml茅台虎年生肖酒在经销商以及黄牛的炒作之下,预售价已达5200元/瓶至5800元/瓶。
事实上,不仅仅是新发售的虎年生肖酒,此前贵州茅台于每年发布的生肖酒终端价格也在不断提升。
根据相关统计数据显示,从去年年初至今,羊年生肖茅台酒售价上涨8800元,目前单瓶售价为30500元。此外,马年生肖茅台酒,单瓶售价19800元,上涨7300元;鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价这一年来均有800元至1200元的涨幅。
终端价格的高居不下,在吸引了众人目光的同时,也似乎掀起了留在生肖茅台表面上的一块遮羞布。
任何茅台酒产品,都逃不过产能的限制。
据酒相关统计数据显示,马年茅台生肖酒发行总量在约350吨、羊年茅台生肖酒发行总量约250吨。而自2016年开始,生肖酒发行总量有所上升。猴年茅台生肖酒、鸡年茅台生肖酒、狗年茅台生肖酒、猪年茅台生肖酒的发行总量分别约650吨、800吨、1500吨、1500吨。
“产能长期以来都是困扰茅台酒供应量的重要原因之一,这也进一步影响了其终端价格。未来,随着产能不断扩充,价格也会出现相应下降。”对此,业内人士指出。
除产能局限外,在生肖茅台终端价格相较于飞天茅台价格更高的背后,还有茅台酒所具备的金融属性以及收藏属性作祟。
由于飞天茅台不仅仅拥有产品性,同时还具有金融属性,因此除了白酒消费者外,金融投资人、收藏爱好者均成为茅台的受众之一。对此,白酒营销专家蔡学飞表示,从整体来看,茅台不仅仅单纯是消费品,同时还是奢侈品与投资品,随着市场消费能力的提升,这三方面的属性也逐渐增强。因此,尽管双节过后会出现价格下降,但并不会出现断崖式下降的情况。